海客谈|月湖

近日，“潮涌浙里·乐活岛城”2026舟山市消费促进月活动在定海古城广场启幕，以全域联动、商文旅体农深度融合之势，激发消费市场活力。同一天，作为舟山“平台+产业+消费”融合共创大会的主体活动，“渔韵非遗·普陀领鲜”品质消费专场活动在普陀举行。同日上演的两场活动释放出强烈信号：舟山正以平台经济为支点，撬动产业升级与消费提质同频共振。

《政府工作报告》连续两年将扩大内需放在工作任务的第一条，特别是把“实施提振消费专项行动”摆在突出位置。扩大内需，消费是“主引擎”；提振消费，平台是“牛鼻子”。舟山拥有独特的海洋资源、深厚的非遗文化和丰富的旅游场景，通过平台经济赋能将有力促进“好物”“好景”转化为消费增量。

“平台+产业”：让土特产长出品牌翅膀

舟山从不缺好物：透骨新鲜的海鲜、独具风味的非遗文创、绿色生态的农副产品。但长期以来，“养在深闺人未识”是不少优质产品的尴尬处境。传统销售渠道窄，走不出岛城；品牌辨识度低，卖不出好价钱。平台经济的介入，恰恰补上了这块短板。

此次“渔韵非遗·普陀领鲜”活动，邀请头部电商平台、MCN机构、渠道采购商及本地企业代表150余人，现场推介佛茶、观音饼、大黄鱼及非遗文创产品，并聘请“普陀山小帅”为好物推荐官，采取走播形式，让产品通过镜头直抵消费者。这种“网红+直播+电商”的模式，使舟山好物一夜之间触达百万粉丝，订单从全国各地涌来。

平台不仅是销售渠道，更是产业升级的“催化剂”。头部平台的选品标准、用户评价、数据反馈，能够倒逼企业优化品质、改进包装、提升供应链。平台直播打通了“从海到桌”的直通车，让消费者愿意为“现捕现发”“全程冷链”支付溢价，从而使“优质”与“优价”真正画上了等号。活动现场发布的《电商品质自律倡议》，由行业协会和龙头企业共同签署，强调“品质是根基，合规是底线”，这正是舟山企业从被动适应到主动引领的信号——只有共同维护行业公信力，才能让“舟山好物”走得更远。

今年一季度，全市社会消费品零售总额同比增长5.5%，增速居全省第3位。这背后，离不开平台经济对传统产业的赋能。下一步，应继续深化“平台+产业”对接，引导更多水产加工、非遗文创、农产品企业入驻电商平台，利用消费大数据引导生产研发，打造一批“网红爆款”，让“舟山制造”走向“舟山品牌”。

“平台+消费”：让品质生活“触手可及”

平台经济通过透明评价、在线比价、便捷支付、极速配送等机制，大幅降低了消费决策成本，提升了购物体验。我市此次消费促进月活动，构建了“1场主题嘉年华+6大特色消费场景+N场全域联动活动”体系，覆盖定海古城、路下市集、仙岛岱山、嵊泗列岛、小干潮湾、朱家尖六大区域，配套发放消费券、满减优惠、购车补贴等真金白银的福利。市民通过手机领券，线下核销，即时享受优惠，这种“线上领、线下用”的模式，正是平台与消费深度融合的典型场景。

同时，平台激活了夜经济和假日消费。4月24日晚，潮购嘉年华主题市集同步开市，设置千岛风物集、潮车焕新展销集、好物换新服务集、舟山趣玩站四大板块，涵盖美食、文创、农产品、新能源汽车等多元业态。消费者在市集里扫码支付、打卡互动，商家通过平台进行客流分析和精准营销。据统计，一季度全市已举办各类促消费活动近100场，接下来还将有30余场活动。这些活动无一不依托平台进行宣传引流、券码核销、数据沉淀。

值得注意的是，平台消费的便利性不应以牺牲品质为代价。“平台+消费”，最终必须落脚到让消费者“买得放心、吃得安心、玩得开心”。此次活动中，相关部门特别强调“品质与合规”。邀请专家围绕产品质量管控、直播合规运营、跨境出海规范等议题研讨，就是要构建“放心消费”环境。舟山特产的溯源信息、非遗产品的认证证书在平台上一目了然，消费者的购买信心就会倍增。

“平台+融合”：让消费新场景活力四射

消费促进月不仅仅是“买买买”，更是商文旅体农的深度融合。六大消费场景通过平台串联成线，形成“一区域一主题、一场景一特色”的消费地图。消费者可以在平台上一键查询各场景活动，规划“微度假”行程，实现“吃喝玩乐购”一站式体验。今年端午、618等重要节点，舟山还将举办音乐节、沙雕艺术嘉年华、乡村戏剧嘉年华、咖啡师竞技赛、体育赛事、杨梅文化节等系列活动，消费场景渐次展开。

舟山已成功举办马拉松、篮球联赛等体育赛事，赛事期间的住宿、餐饮、旅游消费通过平台集中释放。同样，此次消费促进月也是“以节兴市”的典范。政府搭台、平台唱戏，企业参与、民众受益，“以赛促消”“以展促消”这种多方共赢的模式值得长期坚持。

此外，“平台+融合”还应注重数字化创新。比如，利用VR/AR技术打造线上“云游古城”“云赏非遗”体验，让外地消费者即使不能亲临，也能通过直播下单；开发“舟山消费地图”小程序，整合商家优惠、停车指引、排队叫号等功能，提升消费便利度。平台不仅是交易工具，更是城市服务的“数字底座”。

当前，舟山已将发展平台经济纳入“七大攻坚”行动，出台了一系列扶持政策。下一步，应继续深化“平台+产业+消费”融合共创，在合规前提下鼓励模式创新，培育一批本土电商企业和直播基地，吸引头部平台设立区域运营中心。同时，完善物流配送体系，特别是海岛配送的“最后一公里”，让平台经济的红利惠及偏远小岛。

从一季度5.5%的消费增速，到4月24日的两场活动，再到全年130余场促消费活动排期，舟山正以平台经济为引擎，跑出消费提质加速度。当佛茶的清香、观音饼的酥甜、大黄鱼的鲜美通过屏幕传递给世界，当古城的灯火、列岛的晚风、赛场的呐喊成为消费者心中难忘的记忆，平台赋能带来的就不仅是数据的增长，更是城市品牌价值的跃升。期待“平台+产业+消费”的融合共创，为舟山高质量发展注入更强劲的动能。