海客谈 李海州

　　近日，“直播汇人才·电商促共富”2025舟山市直播电商大赛圆满落幕。大赛采用“学生+社会”双赛道设计，让参赛者在产品分析、话术设计、场景互动等环节中锤炼实战能力，最终13人获得“互联网营销师”职业技能竞赛证书。

　　这种“以赛促学、以赛促创”的培育机制，既为舟山直播电商行业输送专业人才，也为地方经济数字化转型奠定基础。直播电商的普及推广，推动传统产业与互联网深度融合，打破地域限制，让地方“小特产”走向“大市场”，成为区域经济发展的新动能。

　　目前，舟山直播电商已初具规模，直接或间接从事该领域的企业超1100家，初步形成“海岛特色+直播”的商业模式，构建起涵盖产品供应、直播运营、物流配送的基础业态体系。

　　但与快速发展的行业需求相比，仍存在以下短板：一是产业链协同不足，中小商家普遍面临供应链分散、物流成本高企等问题，尤其是海岛偏远地区仓储配送效率偏低，影响订单交付速度；二是人才结构不均衡，虽然大赛或培训班等渠道培育了一批专业主播，但兼具电商运营、内容创作和数据分析能力的复合型人才仍然紧缺；三是同质化竞争突出，许多直播间内容趋同，缺乏差异化特色，难以展现舟山海岛经济的独特魅力。

　　要让直播电商真正成为舟山经济发展新增长点，建议从以下方面着手：

　　首先，制定与产业协同发展的政策，夯实发展基础。政府可出台专项的扶持政策，支持企业技术创新、人才培训、冷链仓储建设；整合渔业、文旅等产业资源，打造“直播选品中心”，提供一站式供应链服务，提升产业链协同效率。

　　其次，构建系统化人才培育体系。以大赛为起点，建立“培训、实践、 孵化”全链条培育机制，引入企业导师制，强化实战教学；设立“直播创客空间”，为创业者提供场地、设备及流量支持。在场景创新上，深挖舟山“海岛文化”IP，开发“海上直播”“渔家乐体验直播”等特色场景，将文化优势转化为直播竞争力。

　　第三，打造“舟山优选”区域公共品牌。通过“地理标志+直播”提升产品溢价空间；推动企业运用大数据分析，精准把握消费趋势。借助长三角一体化机遇，与上海、杭州等直播产业发达地区建立合作，引入优质MCN资源，助力本地品牌拓展跨境电商市场。

　　要让直播电商持续赋能地方经济，舟山需在人才激活、产业升级与模式创新等方面持续发力，突破“人、货、场”的地域限制。更重要的是，要将这一“流量风口”转化为推动共同富裕的“长效引擎”，为地方经济高质量发展注入持久动力。