随着生成式AI从实验室走向产业前沿，一场围绕AI“入口”的争夺战已全面展开。传统终端厂商、互联网巨头、车企等纷纷打破边界，掀起“跨界造终端”浪潮。从谷歌近日公布智能眼镜ProjectAura，到理想汽车发布AI眼镜Livis，再到阿里巴巴推出夸克AI眼镜，这场竞赛正重塑终端市场格局。

业界认为，终端市场这一轮“跨界潮”的本质是争夺“下一代人机交互入口”的控制权。第三方数据公司弗若斯特沙利文预测，2025年至2029年，全球端侧AI市场将实现跨越式增长，规模预计从3219亿元跃升至1.22万亿元，年复合增长率达40%。巨大的市场潜力成为各方角逐的核心动力，但路径却不尽相同：字节跳动通过豆包手机助手改造现有终端系统，而阿里巴巴、理想选择打造AI眼镜这类新物种，试图直接替代手机场景。

车企跨界布局尤为值得关注。汽车已被视为“下一代移动智能终端”，理想推出AI眼镜意在打通汽车与家庭场景的协同链路。同济大学研究员宫超分析：“未来，智能手机和AI眼镜可能成为竞品，都是智能体的物理载体，功能会越来越趋同。”

业内分析认为，技术突破与市场焦虑的双重作用，推动了“跨界”潮的持续升温。技术层面，生成式AI模型轻量化与AI芯片升级成为关键支撑；市场层面，当头部大模型能力差距缩小，模型本身已难再成为决定性变量，转向终端争夺用户触点成为必然。与此同时，传统终端市场同质化严重，手机、电脑等硬件产品的增长陷入瓶颈，终端厂商急需通过AI融合找到新的增长点。

用户需求的升级则为这一轮“跨界潮”提供了市场基础。如今，用户已不再满足于单一功能的终端设备，而是追求“一站式”的智能生活体验，希望通过一个入口就能实现多场景的服务衔接。

近期，AI终端领域也吸引了资本市场的积极关注，AI硬件股表现活跃。华泰证券报告认为，2025年电子行业在AI链引领创新以及下游终端需求整体持续复苏的带动下持续上行。展望2026年，消费电子端侧AI产品创新或加速换机周期带动产业链受益。

未来终端市场的竞争焦点将集中于“生态协同”与“场景深耕”。宫超表示，对于跨界企业而言，这意味着巨大挑战和机遇并存，未来市场格局将是创新能力、资本实力、产业链掌控力等多变量作用的结果。这场入口争夺战在重塑产业格局的同时，正推动智能生活加速到来。

据《经济参考报》