□李海州

　　近日，《舟山市促进入境旅游发展行动方案(2025~2027)》正式出台，提出：到2027年实现入境过夜游客数量突破15万人次的目标，并配套了一系列服务优化和宣传推广措施，为舟山入境游升级注入一针强劲助推剂（据6月23日《舟山晚报》报道）。然而，在激烈的入境游市场竞争中，舟山若想真正实现升级，还需重点答好以下“三问”。

　　一问：差异化竞争是关键，如何避免同质化陷阱？在海岛旅游竞争日益激烈的当下，舟山众多岛屿若不能精准定位，突出特色，很容易陷入同质化竞争的困境。

　　二问：怎样补齐服务短板，提升旅游服务体验？国际游客对旅游服务的便捷性、舒适度要求较高，舟山需在细节上优化，提升整体体验。语言服务需全面覆盖，目前，舟山的外语标识、多语种导游等服务尚未完善，建议在主要交通枢纽、景区导览、餐饮菜单等场景提供中英日韩四语服务，减少沟通障碍。

　　三问：如何做好可持续旅游与长期发展？生态保护是底线，舟山在发展入境游时，要秉持绿色发展理念，加强对海洋生态环境的保护，合理规划旅游项目，避免过度开发。

　　《舟山市促进入境旅游发展行动方案》目标明确、措施具体，唯有答好这 “三问”，解决好发展中的关键问题，才能真正从“海岛旅游城市”跃升为“世界级旅游目的地”，在国际舞台上展现独特魅力。