□李海州

　　近日，嵊泗一组以海鲜为原型的毛绒文创玩偶火遍全网。“老熏”“小蛤”等“海鲜天团” 凭借萌趣造型和职场打工人的人设，不仅成为社交平台打卡热点，还通过“海鲜过家家”的互动体验，让消费者在购买时享受“烹饪”玩偶的趣味过程（据5月19日《舟山晚报》报道）。在文旅消费升级的背景下，成功的产品已从功能竞争转向“情绪价值”的较量。

　　从消费心理看，文旅消费的本质是情感体验。当物质生活水平提升后，游客对文旅产品的需求早已超越 “看风景、买特产”的基础层面，转而追求情感共鸣、趣味互动与记忆留存。如嵊泗海鲜玩偶通过拟人化IP设计，让游客在“过家家式”体验中产生情感投射，这种情绪满足感正是产品破圈的关键。

　　如何做好文旅产品的情绪价值输出？文旅产品的情绪价值必须深植于在地文化基因，开发者需用年轻化视角重新诠释传统和地域文化。情绪价值的传递需依托可感知的场景，通过互动体验让用户获得参与感与成就感。情绪价值需长期运营，而非一次性消耗，要让文旅产品从 “网红” 变为 “长红”。

　　嵊泗“海鲜天团”的走红证明，当文旅产品不再是冰冷的商品，而是能带给消费者带来快乐、治愈、社交认同等情感满足。未来，开发者需更关注消费者的心理需求，用情绪价值激活文化符号，实现从“卖产品”到“卖体验”的跨越，唯有让用户 “心动”，才能让文旅产品 “长红”。