海客谈|薛晓波

绍兴书圣故里75岁的陈金敖老人，花6元买来葫芦苗，在临河老宅棚架上种出7个青葫芦，令人联想到经典动画《葫芦兄弟》的场景，意外走红网络，大量游客前往打卡。这场由寻常风物催生怀旧情怀的流量热潮，为我市文旅IP打造带来深刻启示。

网红流量是城市宣传的宝贵契机，但当流量突然涌向私人生活空间，个体居民往往没有能力应对规模化客流，也缺乏处置突发状况的经验，属地层面则缺少规范现场秩序的机制；野蛮生长的流量容易消耗温情、制造乱象。放眼国内，多地成熟文旅IP运营模式值得借鉴：杭州依托西湖及周边历史街区、影视取景地，联动相关经典影视歌曲打造沉浸式怀旧场景，由专业团队统一策划运营、统筹客流管控；苏州平江路深耕老街烟火IP，政企协同规范业态、疏导人流，既留住网红热度，又守住民生安宁。

我市拥有独具特色的海岛古城肌理与怀旧文旅资源，沈家门老街承载着百年渔港记忆，定海古城留存海岛古城文脉，都具备成为网红打卡地的潜力。与此同时，不少经典海岛题材电影、歌曲深入人心，自带强烈的怀旧效应。相较于绍兴这种偶然性、个体化的网红出圈，我市完全可以主动布局、精准赋能，把零散场景、怀旧内容、海岛文化串联成体系化城市IP，实现流量可控、热度可持续、惠民不扰民。

其一，深耕本土场景，植入怀旧情怀内容，打造沉浸式网红打卡地。依托定海古城青石板巷、古宅老街的复古风貌，联动海岛怀旧影视片段、经典老歌打造主题场景；挖掘沈家门老街渔港烟火特色，结合渔家故事、海鲜文化、渔港落日等元素，打造兼具复古质感与海岛特色的打卡点位，用大众熟悉的影视、音乐唤醒情感共鸣，主动策划正向热点，改变依赖偶发、无序流量的出圈模式。

其二，坚持专业的人做专业的事，构建系统化IP运营体系。减少对个体自发走红的依赖，由文旅部门牵头，联合专业运营团队、本土文化学者，统一规划IP定位、内容创作、宣传推广。聚焦舟山海岛古城、渔港风情核心特色，打造专属城市网红符号，通过短视频、图文、情景剧等多元形式持续输出优质内容，稳定提升城市热度。同时规范业态发展，防止跟风炒作、虚假造势，让网红IP扎根本土文化，兼具热度与底蕴。

其三，严守安全与民生底线，筑牢安全与民生防线。提前评估古城、老街客流承载能力，科学设置游览路线、限流标准、安保值守点位，配齐消防、应急救援设施，消除临水、人群聚集带来的安全隐患。常态化开展秩序管控，规范商户经营、游客打卡行为，防止噪声扰民、占道拥堵、垃圾乱堆等问题。

只有始终坚持以人为本，不让文旅热度透支群众安宁，才能实现网红经济与民生福祉双向共赢。