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舟山作为我国首个以群岛建制的地级市，承载着千年“向海而生”的文明基因。从唐宋海上丝路的重要枢纽，到明清海禁时期的海上贸易走廊，再到今天海洋强国战略的前沿阵地，舟山海洋历史文脉不仅是一方水土的文化记忆，更是中华民族“向海图强”精神的重要见证。当前舟山海洋文化建设仍面临资源丰富但利用碎片化、遗产众多但传播效能不高、历史厚重但时代感知薄弱等现实困境。如何将“海岛记忆”真正转化为“向海图强”的精神动力？亟需系统梳理文脉谱系，建立意义联结机制，创新传播策略体系。

三重记忆：舟山海洋文脉的谱系建构

舟山的海洋历史文脉并非杂乱无章的资源堆叠，而是具有内在逻辑的三重结构。物质遗存谱系构成文脉的“骨架”。以定海古城为代表的历史空间形态，城墙、老街、民居诉说着千年的城市变迁；以“六海”遗址为代表的海防遗产，卫所、烽堠、炮台见证了海权意识的萌芽；以沈家门渔港为代表的渔港空间，码头、渔市、船厂镌刻着渔业文明的繁荣。这些有形遗存构成了舟山文脉最直观的物质基础。社会记忆谱系构成文脉的“血肉”。行政区划的反复变迁，从唐开元年间置翁山县到明清海禁迁界，折射出王朝海洋政策的张弛；重大历史事件——抗倭斗争、定海保卫战、“里斯本丸”营救事件，凝聚着英雄气概与人道精神；重要人物，从历代守将到商帮先贤，从文人墨客到革命志士，承载着个体命运与时代回响。精神符号谱系构成文脉的“魂魄”。舟山锣鼓的激昂、渔民号子的苍凉、祭海仪式的庄重，这些非物质文化遗产，以及其中蕴含的“顽强拼搏、敢于冒险”的海洋精神气质，构成了舟山人独特的文化基因。三重记忆相互叠加、交融共生，使舟山区别于任何一座内陆城市，成为中华海洋文明的重要标识地。

意义转译：从历史记忆到时代价值的激活机制

历史记忆不会自动转化为时代价值，而是需要通过“意义转译”的机制才能被激活。这一转译包含三个关键环节。

一是筛选：哪些记忆值得被激活？面对浩如烟海的文脉资源，我们需要以“向海图强”为核心锚点，有选择地激活那些与当代议题相呼应的记忆。并非所有历史记忆都具有同等的当代价值，只有那些能够为今天提供精神资源的部分，才值得被重点讲述。

二是重述：以何种叙事框架来讲述？同样的历史事实，不同的讲述方式会产生截然不同的意义。舟山的海防记忆，可以重述为“海权意识”的历史启蒙；渔商传统，可以重述为“海洋经济”的文化基因；开放基因，可以重述为“新区建设”的精神资源。叙事框架的转换，使古老记忆焕发时代生机。

三是锚定：与何种当代议题相联结？意义转译的最终落脚点，是将历史记忆锚定在当下的实践议题上。舟山文脉中的海洋精神，需要与海洋强市建设、海岛共同富裕、现代海洋城市建设等现实议题建立意义联结。

通过这一转译机制，“海岛记忆”不再是尘封的故纸堆，而成为“向海图强”可资汲取的鲜活精神资源。

四维传播：构建海洋文脉的传播策略体系

文脉梳理是基础，意义转译是关键，但若缺乏有效的传播策略，再深厚的资源也难以转化为现实影响力。

内容维度上，从“有素材”到“有故事”。针对舟山文脉“有素材、无故事”的短板，需要提炼具有辨识度的核心文化IP，如海防文化、渔港文化等，开发短视频、微短剧、纪录片等多元故事产品，形成“小故事、大叙事”的嵌套结构，让微观的人物故事承载宏观的城市叙事。

渠道维度上，从“传统”到“数字”。在数字化时代，需要构建“线上+线下”“实体+虚拟”的融合传播体系。线下推动博物馆、遗址公园引入AR/VR沉浸式技术；线上布局短视频平台、社交媒体，探索“云游舟山”“数字博物馆”等新型体验方式。特别要关注文化“新三样”——网文、网剧、网游的培育，推行“剧旅联动”模式。

主体维度上，从“单一”到“多元”。突破政府主导的单向传播模式，构建多元参与的“大传播”格局。培育本土文化传播人才，发挥文化特派员、乡村讲解员作用；推动高校参与，如浙江海洋大学实践团的多语种讲解视频制作；鼓励民间力量，支持文创开发者、自媒体创作者加入传播行列。

受众维度上，从“泛化”到“精准”。实施受众细分策略。面向市民，开展“走读千岛”等在地体验活动，增强归属感；面向游客，打造“可带走的文化体验”，开发文创产品与主题线路；面向国际，构建具有海岛特色的国际传播体系，重点做好“里斯本丸”营救事件、三毛文学IP等具有跨文化共鸣潜质的主题传播。

从“海岛记忆”到“向海图强”，不是简单的历史回溯，而是面向未来的文化创造。舟山的海洋历史文脉，既是舟山人身份认同的根基，也是舟山在海洋强国战略中独特价值的彰显。只有让古老的文脉在当代被激活、被讲述、被传播，舟山才能真正从“被看见”走向“被认同”，从一座地理意义上的群岛城市，升华为一座具有文化感召力的现代海洋城市。这既是海洋历史文化名城建设的题中应有之义，也是我们在中国式现代化进程中贡献舟山智慧、舟山方案的重要路径。

作者单位：浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院

本文为2026年度舟山市哲学社会科学研究重点规划课题《海岛记忆与向海图强：舟山海洋历史文脉的时代阐释与传播策略研究》研究成果。