近年来，入境免签政策逐渐深化，我国已对50个国家实行单方面免签入境，舟山入选第一批“外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策”邮轮港口，叠加国际船舶在舟靠港期间船员临时入境许可。这一系列政策红利，为舟山打开了直面国际游客的“黄金窗口”，带来了前所未有的入境客流增长机遇，让舟山从传统货物中转港加速迈向国际人文交流平台。国际游客停留时间较短，普遍追求沉浸式、在地化的深度文化体验。舟山非物质文化遗产作为海洋文化的核心积淀，正是契合国际游客审美与好奇心、极具吸引力的文化资源。如何让舟山非遗真正被国际游客看明白，进而将政策优势转化为文旅产业升级动能，提升城市国际形象，是舟山现代海洋城市建设的新课题。

舟山海洋非遗的独特价值与传播瓶颈

舟山作为我国首个以群岛建制的地级市，孕育了丰富而独特的海洋非物质文化遗产。从气势磅礴的“舟山锣鼓”，到色彩绚丽的“舟山渔民画”，再到承载着渔家信仰与习俗的“渔民开洋、谢洋节”与传说故事，这些非遗项目不仅是舟山历史文脉的生动载体，更是中华海洋文明的重要组成部分。它们具有极高的历史、艺术和文化价值，是向世界讲述“中国故事”和“海洋故事”的绝佳素材。

然而，长期以来，舟山非遗的影响力主要局限于国内，国际知名度相对较低。究其原因，核心在于“文化折扣”与“表达失语”两大难题。一方面，深植于地方方言、习俗和历史背景的非遗项目，其文化内涵极难被异文化背景的受众直接理解。另一方面，现有的对外宣传材料，普遍存在翻译不足、翻译不准、甚至翻译错误的问题，这不仅无法有效传递文化信息，反而可能造成误解，损害城市形象。

标准化翻译与传播范式构建的紧迫性

对外免签政策所带来的国际游客潮，对舟山而言，如同一场“压力测试”，将舟山非遗国际传播能力的短板暴露出来。当大量不懂中文的国际游客踏上这片土地，渴望探寻本地文化时，我们能否提供清晰、准确且富有吸引力的多语言信息？我们能否通过现代化的传播手段，让他们在有限的时间内“看懂”并“爱上”舟山的非遗？

答案很大程度上取决于我们是否拥有一套科学、系统、高效的国际传播策略。而这套策略的基石，是标准化翻译。没有统一、规范、高质量的翻译，非遗的文化价值便会如“雾里看花”，难以被清晰感知。同样，在数字媒体主导全球信息流的今天，仅仅拥有好的翻译文本是远远不够的。我们还必须构建一个融合多平台、多技术、多主体的传播范式，将标准化的翻译内容，通过最合适的渠道和形式，精准地传递给目标受众。因此，在免签政策的催化下，对舟山非遗的标准化翻译及传播范式进行深入研究并付诸实践，已不再是一个“锦上添花”的选项，而是抓住历史机遇、实现文化“走出去”的必答题。

标准化翻译是舟山非遗国际传播的“基础工程”

非遗翻译的最终目的不是语言的机械转换，而是文化的有效沟通。

从翻译学视角看，翻译行为的首要法则是“目的法则”，即译文应能在目标文化情境中实现其预设的功能。对于舟山非遗的外宣翻译而言，其核心功能是“信息传递”“文化阐释”和“形象塑造”。这意味着，翻译不必拘泥于原文的字面形式，而应以目标受众（国际游客）能够理解、接受并产生兴趣为最高准则。对于核心文化概念，可适当采用异化，保留其文化独特性，并辅以简短注释；对于描述性语言，则可采用归化，使其更符合目标语言的表达习惯。基于上述理论，并结合舟山民俗文化外宣翻译的实践需求，舟山非遗标准化翻译应遵循以下四大原则：准确性与忠实性原则、文化适应性与可读性原则、一致性与规范性原则、吸引力与传播性原则。

构建舟山非遗核心术语库

术语库是实现翻译标准化的核心工具。构建一个权威、动态、开放的舟山非遗多语种核心术语库，是标准化工作的首要任务。笔者认为，其构建路径可分为三步：

一是术语筛选与界定。由市文旅部门牵头，组织民俗专家、非遗传承人、历史学者等组成专家小组，对舟山市国家级、省级、市级非遗名录进行全面梳理，筛选出需要在国际传播中使用的核心术语，并对筛选出的每个术语，撰写简洁、准确的定义和文化背景阐释。

二是翻译策略与规范制定。在专家小组的指导下，由专业的翻译团队根据前述的翻译原则，为每个术语制定推荐译法。这并非一个“一刀切”的过程，而应根据术语的性质采用不同策略：专有名词建议采用“音译+意译/类别词”的组合策略，音译保留了其独特性和文化标识，意译则让外国受众立刻明白其基本属性。文化概念词建议采用“音译+详细注释”或“功能性意译”的策略。工艺与器具尽量采用目标语言中已有的对应词汇或描述性翻译。所有推荐译法和相关阐释，都应经过专家审校委员会的最终审定。

三是术语库的动态维护与开放共享。术语库不应是一份静态文件，而应是一个动态的线上数据库平台。应建立一个公开的、多语种的在线查询平台，方便“窗口”用户检索术语、查看推荐译法和背景解释。要定期更新术语库，及时加入新非遗项目，并广泛吸纳各方意见建议。有关部门和行业协会也应通过相关手段加以推广使用。

免签政策为舟山非遗打开了通向世界的“黄金窗口”，但能否让国际游客看明白、感兴趣，取决于我们能否提供清晰、动人的文化表达。标准化翻译是基础，让国际游客“看得懂”；创新传播方式是关键，让他们“愿意看”。当非遗不再只是名录中的符号，而成为可感知、可体验、可共鸣的文化桥梁，舟山便能从货物中转港真正迈向人文交流港，为现代海洋城市建设注入独特的文化亮色。

作者单位：浙江海洋大学

本文系2025年度舟山市哲学社会科学研究一般规划课题阶段性研究成果