党的二十届四中全会提出：“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。”为加快推进高水平文化强省建设，浙江省委亦提出做好“文化+科技”的文章，培育好文化新业态。在技术与文化交融日益密切的背景下，文化数字化发展已是大势所趋。舟山拥有丰富的“六海”文化资源，但也面临着资源整合不足、文化人才流失等现实困境。在加快建设国家级海洋文化名城的当下，应当充分发挥数字技术力量，加快舟山海洋文化传承发展，让文化更好赋能城市发展。

数字技术赋能舟山海洋文化传承发展的价值意蕴

（一）破解海洋文化“碎片化”困境，实现文化资源的系统性整合

文化资源的系统性整合是文化传承发展的根基。舟山地理环境呈群岛式分散态势，岛际交通不便客观上限制了文化交流，导致文化资源分布较为分散。定海本岛文化偏向农业风格，农耕底蕴深厚；而普陀文化则海洋风味浓郁，以渔业、商贸见长。这种“碎片化”容易导致人们难以形成完整认知，影响舟山海洋文化的整体性传承。数字技术能够弥补这一遗憾，通过高精度数字化采集、标准化数据建库，构建“舟山海洋文化数据底座”，将分散的文化资源汇聚于统一数字平台，方便人们完整了解其全貌，更好担当传承使命。

（二）破解海洋文化“代际化”困境，实现文化传承的年轻化表达

文化传承归根结底要靠年轻人。但不少舟山年轻人对本土海洋文化兴趣不浓，主动承担传承责任的意愿不强。深究其因，许多海洋文化表现形式仍停留在传统形态，如文化展演、传统节庆等，与年轻人的文化体验习惯存在距离，难以吸引其持续参与。数字技术能极大丰富海洋文化的呈现形态：VR/AR带来的具身体验、AI语音互动、全息投影营造的沉浸式场景等，让年轻人进入可感知、高互动的文化场景，使其在“亲身经历”中深度感受海洋文化魅力，从而激发其参与文化传承发展的自主意愿。

（三）破解海洋文化“低附加值”困境，实现文化资源的产业化转化

文化资源的产业化转化程度，直接决定文化传承的内生动力与可持续发展能力。当前，舟山海洋文化资源的市场价值挖掘不足：能够规模化生产的衍生品数量不多，现有产品也难以获得高效益回报。供需两端的双重困境，导致强有力的产业链未能形成。数字技术的深度介入，能够对海洋文化符号进行数字化提取，形成可多媒介分发的IP资产，进而构建文化大数据平台，汇聚分散资源为可交易的数据要素，吸引影视、游戏等企业入驻，形成“资源—数据—产品—市场”完整转化链条，让海洋文化从“资源”走向“资产”，实现产业化转化。

数字技术赋能舟山海洋文化传承发展的逻辑理路

（一）推动文化资源的数字化存续

海洋文化具有天然的流动性与易逝性。技艺类文化多依赖口口相传与师徒相授，缺乏稳定载体，极易断代或失传，如舟山渔民号子、唱蓬蓬等口传文化，极可能面临因传承人老龄化而失传的危机。而即便是文献或碑刻等实体形式的文化遗存，也常常难逃散佚或被侵蚀的命运。数字技术可在很大程度上弥补这一缺憾。借助三维扫描、动作捕捉、高清影音录制等手段，文化遗产的物质形态得以转化为可永久保存、无限复制、交互体验的数字资产，这些资产进一步汇聚形成数字资源库，从而为后续的文化研究与产业转化奠定可持续的根基。

（二）加快文化要素的产业化转化

舟山海洋文化蕴含丰富的产业化潜力，如东海龙族的传说、渔民画的视觉符号、渔绳结的技艺形态，都是可开发的IP资源。但由于文化要素分散、转化路径不畅、市场对接缺失等原因，这些潜力迟迟未能变现。数字技术通过标准化、系统化的手段，激活分散的文化符号价值，从而助推文化资源产业化转化。具体而言，先借助数据标注技术，对各类文化符号进行精准识别、分类与特征提炼，明确其文化内涵与视觉属性。继而，通过IP建模技术，将这些经过筛选的文化元素纳入统一的世界观框架与角色关系网络，梳理元素间的逻辑关联，实现分散文化元素的结构化重组，从而将其转化为可衍生与规模化开发的文化资产。

（三）促进文化认同的数字化重构

区域文化认同是推动文化传承发展的重要动力。文化认同的形成，本质上是主体在文化实践中获得情感共鸣与意义确认的过程，它需要参与、对话与互动。当下，部分群众对舟山海洋文化的认同较为薄弱，很大一部分原因在于文化传播方式依旧为单向输出，使受众处于被动接收状态，参与感较弱。数字技术通过算法推荐与社交分享，实现了从“单向输出”到“触达互动”的转变，极大提升了受众在文化实践中的自主性与参与感。如普陀在打造“东海龙族”IP的过程中，将龙文化基因与MR（混合现实）、AI+3D全息等技术进行融合，为游客提供了与龙搏斗、绘制动态漫画等具身体验场景，让游客在“人场互动”中加深对文化的深度认同。

数字技术赋能舟山海洋文化传承发展的路径思考

（一）重塑海洋文化内容生产方式

文化资源的数字化存续，需要以系统化的内容生产方式为支撑。一要推进海洋文化资源的数字化采集与建库。对渔俗文化、海防遗址、传统技艺、古籍文献进行高精度数字化采集，建立“舟山海洋文化大数据库”。二要探索“AI+海洋文化”的内容生成模式。利用AI技术进行海洋神话、历史故事的剧本创作和内容生成，普陀“山海AI剧本创作”项目的实践表明，AI能够将创作效率提升数倍，同时拓展内容创作的想象边界。三要打造海洋文化IP的数字原生体系。对东海龙族、渔姑、海龙王等文化符号进行梳理和提取，形成具有辨识度的IP矩阵，为后续的多元开发奠定内容基础。

（二）打造海洋文化新业态新场景

文化要素的产业化转化，需要通过新业态新场景的构建来实现价值释放。首先，建设沉浸式“历史穿越剧场”。利用VR/AR/MR技术，打造可进入、可交互的海洋文化体验空间，让游客“穿越”至古代渔村、海战现场或神话世界。其次，开发交互式非遗体验项目。将木船制造、打渔绳结等传统技艺转化为互动体验项目，让游客动手参与，实现“活态传承”。再次，培育数字文化消费新场景。结合“星辰大海”计划，在滨海岸线、历史文化古镇等区域打造数字文化特色街区，形成“白天看景、晚上体验”的全时段消费场景，让文化内容深度嵌入旅游产业链。

（三）构建海洋文化传播矩阵

文化认同的数字化重构，有赖于全媒体传播体系的系统构建。其一，实现文化传播的精准化。利用大数据分析受众画像和反馈，让文化传播从“大水漫灌”式的单向输出，转向按需适配的精准触达。其二，打造社交化传播场景。利用短视频、直播、互动H5等形式，设计可分享、可参与的传播内容，激发用户二次创作和社交传播，从而提升全民的文化传播参与度。其三，建立传播效果评估机制。构建文化传播效果指标体系，对内容的触达率、完播率等进行量化评估，以精准反馈驱动内容提质，确保海洋文化传播既有覆盖面，更有感染力。

作者单位：中共舟山市委党校