海客谈|一叶扁舟

8月23日晚，由嵊泗县委宣传部、嵊泗县文化和广电旅游体育局、各乡镇人民政府主办，嵊泗县文化馆、嵊泗列岛文化体育发展有限公司承办的“我们的夏天”2025嵊泗县第三届全民嗨歌赛决赛在望海广场激情开唱。经过近3小时的激烈角逐，十位入围决赛的歌手最终决出冠、亚、季军，菜园镇获得最佳组织奖（据《舟山晚报》8月25日报道）。“浙BA”城市争霸赛火热进行，嵊泗的“我们的夏天”也同样如火如荼。这似乎说明，在物质文化生活日渐丰富的今天，万物皆可“赛”。

“浙BA”普陀队首战在主场对决嘉兴队，为舟山市民上演了一场家门口的篮球盛宴，“第二现场”同样气氛热烈，嘉年华市集的“印象普陀”特色展示区独具韵味，“鲜行普陀”美食区香气四溢，文旅消费呈现井喷态势（据《舟山日报》8月25日报道）。嵊泗虽远离赛场，但“我们的夏天”却以嘹亮的歌声告诉人们：“浙BA”的成功模式完全可以推广到更加广泛的文体领域，为更多的“草根明星”搭建展示舞台，让人气带动文旅消费蓬勃兴起。

若不是这次“浙BA”，篮球或许只是爱好者的运动，许多充满个性的“草根明星”也难以进入公众视线。事实上，如今老百姓的业余生活日益丰富，只不过大多“自娱自乐”，未能形成充分互动。如果能像“浙BA”篮球赛那样，让唱歌、跳舞等各类草根爱好也“赛”起来，便会有更多“草根明星”脱颖而出。而随着各类赛事“你方唱罢我登场”，城市的文化生活将更加丰富多彩，提振消费、拉动内需也就水到渠成。

万物皆可“赛”，关键在组织。既然各类“BA”深受老百姓喜爱，各级职能部门、民间组织、企业理当积极参与赛事组织，通过发挥各自优势，共同推动文体活动及“赛事经济”蓬勃发展。这也是促进物质富足与精神富有，满足人民群众日益增长的美好生活需要的具体实事。

政府之力有限，民间能量无穷，企业在组织各类赛事中可以大显身手。公益性和营利性看似矛盾，实则通过合理设计与有效运作，可以实现有机统一。举办或赞助赛事活动，既能彰显企业的社会形象，又可通过冠名权带来广告效应，提升企业知名度和美誉度。在“赛事经济”的热浪中，赛事流量可以转化为销售增量，企业往往成为最直接的受益者。这一点在“浙BA”城市争霸赛中已得到生动体现。

“浙BA”城市争霸赛持续升温，并产生广泛影响。前不久，岱山衢山镇就举办了为期10天的“衢BA”篮球赛，9支来自基层的代表队激烈角逐，在当地掀起夏季篮球热潮。更值得期待的是，随着赛事效应的不断显现，“浙BA”有望形成可复制的经验，在万物皆可“赛”的理念下得到广泛应用，从而充分激发民间热情，持续形成“蝴蝶效应”。