“明星同款‘虾BB’,小沙三毛祖居有售。”这几天，定海小沙街道锦沙文旅公司工作人员接到的“虾BB”毛绒挂件订购电话络绎不绝。小沙街道迅速跟进，通过开设网络直播、发布微信公众号文章等方式推广，使“虾BB”知名度不断提升，销量节节攀升（据《舟山日报》8月14日报道）。这款“长白对虾”挂件的热销看似偶然，实则是潜心耕耘的必然结果。

亚马孙雨林的蝴蝶扇动翅膀可能引发得克萨斯州的龙卷风，这一“蝴蝶效应”形象说明了微小行为通过复杂系统传递可能产生巨大影响。几天前，电影《东极岛》在舟山举行公映活动，一名主创演员挎包上的“虾BB”毛绒挂件意外走红，首批500件同款产品迅速售罄，第二批尚未完工就接到大量预定。这场“蝴蝶效应”让小沙文创产品成功出圈。

明星挎包上的“虾BB”通过视频传播引发粉丝关注，带动销售热潮，确实充满戏剧性。但究其本质，这场热销归根结底源于产品自身的魅力。正因为“虾BB”造型可爱，粉丝才会将其作为礼物赠予演员，演员也才会将其挂在包上当作饰品。并非所有文创产品都能借助明星效应走红，现实中明星代言的商品数不胜数，但真正成为爆款的寥寥无几。

随着全域旅游的发展，文旅消费持续升温，但产品同质化、低端化问题突出，制约了消费潜力。人们发现，在全国各地的旅游景点，形形色色的伴手礼、纪念品大多给人以似曾相识之感，具有地方特色的个性产品少之又少。试想，若演员收到的是一款“大路货”挂件，即便刻意挂在包上，也难以吸引粉丝目光。

要想成为爆款，就得有别出心裁的创意、精雕细琢的品质。去年以来，小沙街道在文创产品领域潜心深耕，依托当地的三毛文化、农特产品等资源，推出了“小沙漫漫”“樱小朵”等多种抱枕、书签、挂件。“沙沙萌团”IP形象更荣获2025ADMEN国际大奖IP营销类“实战金案”。“虾BB”毛绒挂件以当地特产“长白对虾”为灵感，橙白相间的圆润造型自带舟山小海鲜的萌趣特质，成为爆款实属必然。

电影《东极岛》带动小沙文创走红，偶然中蕴含着必然。小沙的经验值得借鉴。各地只要因地制宜发展全域旅游，用心开发具有海岛特色、文化内涵、独特创意的高品质文旅产品，同样能够创造消费热点，迎来属于自己的高光时刻。