□汪琼

　　新质生产力为电子商务发展提供了强大的技术基础。舟山作为海洋经济的排头兵，凭借天然的港口优势和丰富的海洋资源，具备发展跨境电子商务的巨大潜力。新质生产力赋能舟山电子商务产业，不仅可以推动舟山电子商务产业从传统模式向智能化、数字化转型，还可以提升品牌知名度和市场竞争力，助力海岛经济转型升级，为实现共同富裕奠定基础。

　　舟山市电子商务发展现状

　　舟山市在新质生产力推动下，电子商务发展取得了显著成效。

　　数字化基础设施建设初见成效，舟山国际水产城通过数字化转型打造了“普陀智慧渔农数据驾驶舱”，实现了对进港渔船定位、码头卸货量、水产品加工量等数据的实时监控；舟山国家远洋渔业基地上线了“远洋云+”供应链服务平台，通过线上交易、线上结算、供应链融资等方式，显著提升了贸易效率。

　　电子商务产业集聚效应也日益显现，舟山国际水产城的新电子商务产业园已入驻30余家当地头部电子商务企业，400余家入驻商户中超过100家涉及电子商务项目。舟山还通过“码上普陀”等项目，推动电子商务直播式“共富工坊”建设，拓展了电子商务直播场景。

　　产业融合与创新模式不断涌现，舟山通过数字化赋能，推动渔业、旅游、民宿等产业的融合发展。例如，嵊泗县枸杞乡探索“海上牧场”数字化管理模式，提升了渔业养殖的管理水平。同时，舟山还大力发展跨境电商，鼓励企业通过“9810跨境电子商务”等模式布局海外仓，进一步拓展国际市场。

　　电子商务对舟山经济发展的影响机制

　　电子商务作为数字经济的重要组成部分，对舟山经济的发展产生了深远影响。

　　一是推动产业链延伸与优化。电子商务打破了传统商业模式的时空限制，使舟山的渔业、农业等传统产业能够向上下游延伸，形成从捕捞、种植、加工、包装到销售的完整产业链。例如，舟山的渔农产品通过电子商务平台直接对接全国乃至全球市场，不仅拓宽了销售渠道，还提升了产品附加值，增加了渔农民的收入。

　　二是助力市场拓展与品牌建设。电子商务为舟山企业提供了更广阔的市场空间，使其能够突破地域限制，将产品销售到全国各地甚至海外市场。同时，借助电子商务平台的流量优势和精准营销工具，舟山的特色产品如舟山梭子蟹、嵊泗贻贝等得以快速提升品牌知名度，树立良好的品牌形象，增强市场竞争力。

　　三是创造就业与创业机会。电子商务产业的兴起带动了舟山相关产业的发展，创造了大量就业机会。从电子商务运营、物流配送到售后服务，各个环节都需要大量的人力支持。电子商务还激发了舟山居民的创业热情，吸引了许多年轻人返乡创业，为当地经济发展注入了新的活力。

　　四是优化资源配置。电子商务平台整合了舟山的产业资源，实现了生产、流通、消费等环节的高效衔接。通过大数据分析，企业能够更精准地把握市场需求，优化生产计划和库存管理，提高资源利用效率。电子商务还促进了舟山物流、金融等服务业的发展，推动了产业协同和区域经济一体化。

　　新质生产力赋能舟山电子商务发展策略

　　1.强化数字化基础设施建设。通过铺设更广泛的光纤网络、增设5G基站等措施，提升海岛地区网络覆盖范围与传输速度，确保网络信号无死角、高速稳定，满足消费者对流畅购物体验的需求，为电子商务发展提供稳定、高效的网络环境；通过引入先进的冷链技术和设备，如智能温控系统、冷藏运输车辆等，确保生鲜产品在运输和储存过程中的品质不受影响，从而达到优化冷链物流配送网络目的。整合优化配送路线，减少中转环节，提高配送效率，有效降低物流成本，提升消费者的满意度。

　　2.促进电子商务与产业深度融合。新质生产力推动下，舟山电子商务应积极拓展产品种类，以满足日益多样化的市场需求。政府和相关部门应鼓励当地企业加大创新力度，开发更多适合电子商务销售的产品。例如，海洋生物医药产品凭借其独特的健康价值，可以成为电子商务市场的新宠；而海洋文化创意产品则可以将舟山丰富的海洋文化与现代设计理念相结合，打造出具有地方特色的文化商品。

　　品牌建设是提升舟山海岛电子商务市场竞争力的关键环节，利用互联网平台和新媒体工具进行品牌宣传和推广显得尤为重要。舟山拥有得天独厚的海洋资源和独特的海岛文化，为打造特色品牌提供了丰富的素材，通过制作精美的短视频、开展直播带货活动以及利用社交媒体进行互动营销，舟山可以将本地特色产品推向更广阔的市场。借助大数据分析，企业能够更精准地定位目标客户群体，制定个性化的营销策略，从而有效提升品牌知名度和市场竞争力。

　　3.提升电子商务运营与创新能力。舟山电子商务应积极拥抱技术创新，探索多元化的营销模式，推广虚拟主播和3D直播间等前沿技术的应用，为消费者带来沉浸式的购物体验。虚拟主播能够24小时不间断地介绍产品，以生动有趣的方式解答消费者的疑问；而3D直播间则通过虚拟场景和产品展示，让消费者仿佛置身于真实的购物环境中，极大地提升电子商务直播的互动性和吸引力，增强消费者的参与感和购买意愿。海岛还应积极拓展海外市场，利用跨境电子商务平台的广阔空间，将本地特色产品推向全球。政府和相关机构为企业提供政策支持和培训服务，帮助其熟悉跨境贸易的规则和流程。鼓励企业在海外布局仓储设施，建立海外仓。通过提前将货物存储在目标市场附近的仓库，企业能够显著缩短配送时间，降低物流成本，提升客户满意度。

　　4.优化电子商务发展环境。为推动海岛电子商务高质量发展，政府应积极制定并出台专项扶持政策，为电商企业营造更具活力的营商环境。一方面，加大对电商企业的资金支持，设立专项扶持基金，为电商企业的技术创新、设备购置、市场拓展等提供资金保障，并给予税收优惠，降低企业运营成本，增强企业的市场竞争力。另一方面，开展多层次、多形式的电子商务技能培训，通过与高校、职业培训机构合作，开设电子商务专业课程和实践项目，培养一批既懂技术又会运营的复合型电子商务专业人才。这些人才不仅能够熟练掌握电子商务平台的运营规则和营销技巧，还能运用大数据分析、人工智能等前沿技术，为电子商务企业的发展提供智力支持。通过人才与政策的双重驱动，海岛电子商务在新质生产力的赋能下，可以实现产业转型升级和可持续发展。

　　5.深化数字技术应用。新质生产力引领下，舟山致力于打造海洋经济领域的“产业大脑”，通过数字化手段整合产业链上下游资源，实现数据共享和协同创新。例如，通过“产业大脑”平台，渔业养殖户可以实时获取市场需求信息，调整养殖品种和规模；海洋装备制造企业可以依据产业链数据优化生产流程，提高生产效率；物流企业则可以根据订单数据提前规划运输路线，降低物流成本。积极推动智慧交通、智慧旅游等数字应用场景的建设，全面提升海岛居民和游客的数字消费体验。智慧交通方面，通过建设智能交通管理系统，实现交通信号的智能调控、公共交通的实时调度以及停车资源的优化配置，缓解海岛交通拥堵问题，提高居民和游客的出行便利性；智慧旅游方面，利用大数据、人工智能、虚拟现实等技术，开发智能导览系统、虚拟旅游体验项目和个性化旅游推荐服务。

　　作者单位：浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院 

　　本文为舟山市社科联2024年一般规划课题