□薛晓波

　　近年来，博物馆逐渐成为拉动文旅消费、推动消费扩容提质的新引擎。随着“文物热”“文创热”“博物馆热”持续升温，博物馆在新时代被赋予了传承历史、启迪未来的文化使命。舟山各级博物馆以“海洋文化”为核心，积极创新服务模式、整合地域资源、融合数字技术，在推动地方文旅消费升级方面发挥了重要作用。然而，面对公众日益多元的文化需求和快速迭代的消费场景，舟山各级博物馆仍需进一步探索创新路径，实现“千面新生”，为地方经济发展注入新动能。

　　各地博物馆创新举措的启示

　　场景创新：沉浸式体验激活消费潜能

　　重庆万州三峡移民纪念馆通过打造“行浸式博物馆剧场”，巧妙融合科技与文化，创建VR大空间剧场。今年春节期间客流量同比增长35%。青岛崂山区则借助“博物馆奇妙夜”“魔术剧”等创新文博旅游场景，有效串联起文旅消费链条。这表明，博物馆通过科技赋能与跨界合作，能够打破传统展陈形式的束缚，创造出更具吸引力的消费场景，从而激发游客的消费意愿。

　　服务创新：从“静态展示”到“动态流动”

　　舟山率先推出“点单送展”服务，将展览精准送至社区、学校等基层单位，致力于打造“无边界博物馆”。青岛崂山区通过“博融万家”馆际联展品牌，整合20家非国有博物馆资源，推动私家藏品全民共享。这些举措证明，打破物理边界，让博物馆资源“流动”起来，能够覆盖更广泛人群，提升文化服务的可及性和普惠性。

　　内容创新：文化IP与在地文化深度链接

　　山东博物馆精心开发“鲁博文创”系列，结合AR技术推出文物冰箱贴、毛绒玩具等文创产品，2024年销售额突破1800万元。河南洛阳博物馆“姐妹花”让许多年轻人穿汉服与文物互动，增加了文博体验的情感价值，从“物的展示”转向“人的连接”。青岛若七珠宝艺术博物馆则以“青岛元素”为灵感设计珠宝，成功入选文化和旅游部“一带一路重点项目展”。这显示，挖掘在地文化符号，开发兼具艺术性与实用性的文创产品，能有效延长消费链条，提升博物馆文化产品的附加值和市场竞争力。

　　数字赋能：从“留存历史”到“活化体验”

　　枸杞岛贻贝产业体验馆引入智慧触控大屏，实现灯光与展品的智能联动，为游客带来数字化体验。蚂蚁岛村史陈列馆通过口述视频、手工模型等数字化手段，生动还原“蚂蚁岛精神”。数字化技术的应用能够显著增强互动性，提升观众参与感与传播效率，为博物馆文化传播开辟新路径。

　　舟山各级博物馆的现状

　　现有优势

　　文化资源独特：舟山博物馆拥有1万余件海洋文化藏品，涵盖古菱齿象化石、渔绳结非遗等珍贵文物，展现“千岛之城”独特的渔风民俗，为文化消费提供了丰富资源。

　　服务模式创新：舟山博物馆的“翁山雅集”系列活动年均举办超100场，通过“1+N”联动机制将文化服务延伸至乡村、社区，成功打造“行走的博物馆”品牌，有效提升了文化服务的覆盖面和影响力。

　　数字化尝试：舟山在乡村博物馆引入感应门、智慧触控屏等设备，部分展馆实现展品动态展示，在数字化转型方面迈出积极步伐。

　　现存问题

　　参与性与传播力不足：部分乡村博物馆存在“游客少、活动单一”的问题，文化传播仍以单向输出为主，缺乏与观众的深度互动，难以充分调动观众的积极性和参与度。

　　消费转化有限：目前文创开发以传统手工艺品为主，与现代消费需求结合不够紧密，未能充分挖掘文化资源的商业潜力，导致消费转化率较低。

　　专业人才短缺：在海洋文化研究、数字化运营等关键领域缺乏复合型专业人才，制约博物馆创新发展。

　　创新建议：打造“海洋文博+”生态

　　深化“无边界”服务，构建全域文化网络

　　拓展“点单送展”范围：联合学校、企业定制主题流动展览，如“海上丝绸之路文物影像展”，将优质文化资源精准送达偏远海岛，满足不同群体的文化需求。

　　打造“博物馆微驿站”：在码头、景区等游客集散地设置小型展柜，结合AR扫码技术，为游客提供碎片化、便捷化的文化体验，随时随地传播海洋文化。

　　强化科技赋能，升级沉浸式体验

　　开发“虚拟航海”剧场：借鉴重庆万州的行浸式剧场模式，利用VR技术生动还原古代海上贸易场景，让观众“化身”船员参与互动，增强体验的趣味性和代入感。

　　构建数字孪生博物馆：将馆藏文物进行3D数字化处理，推出线上虚拟展厅，联动电商平台销售文创衍生品，打破时空限制，拓展文化消费市场。

　　激活在地文化IP，延伸消费链条

　　设计“海洋文化盲盒”：以舟山贝雕、渔绳结等非遗项目为灵感，推出兼具收藏与实用功能的盲盒系列，如“非遗手作工具包”，激发消费者的探索欲和购买欲。

　　打造“海鲜文化+”体验馆：在博物馆内设置互动厨房，游客可现场学习传统海鲜烹饪技艺，搭配文创餐具销售，将文化体验与消费有机结合。

　　推动“文博+旅游”深度融合

　　开发海岛文博旅游线路：串联蚂蚁岛红色展馆、三毛祖居、普陀山等特色景点，推出“一日千年”主题游，整合文旅资源，提升旅游产品的文化内涵。

　　举办“海岛文博节”：结合开渔节、沙雕节等地方节庆，设置非遗市集、沉浸式戏剧演出等活动，吸引年轻消费群体，营造浓厚的文化消费氛围。

　　加强人才与机制保障

　　建立“文博人才库”：与浙江海洋大学等高校开展深度合作，定向培养海洋文化研究、数字化运营等专业人才，为博物馆创新发展提供智力支持。

　　探索“社会力量共建”模式：鼓励企业冠名展览、赞助文创开发，形成“政府引导+市场运作”的可持续发展机制，拓宽博物馆发展的资金渠道和资源来源。

　　舟山各级博物馆的创新发展，应以海洋文化为灵魂，以创新技术为支撑，以消费场景为纽带，构建“可感知、可参与、可消费”的文博生态体系。通过“无边界”服务延伸、数字化体验升级、IP活化等创新举措，为海岛经济的高质量发展注入源源不断的动力。

　　作者单位：浙江舟山群岛新区发展研究院