□见习记者 颜榕

　　本报讯  近日，记者在普陀山吉祥香业有限公司的仓库看到，一箱箱印着“普陀山吉祥香”等字样的热销产品整装待发。据了解，去年吉祥香业文创产品销售额突破3000万元，成为企业营收的重要增长点。

　　吉祥香业是我市一家有着40余年历史的老字号企业，从最初创办时的10余人手工作坊，逐步发展为拥有6000平方米生产仓储基地的现代化多元化制香企业。谈到企业的成功秘诀，吉祥香业负责人透露，主要靠的是两次“转型”。

　　第一次“转型”是2008年，在沉香、檀香等传统香品市场趋于稳定的背景下，吉祥香业探索寻求新的产业增长点，拓展了线香、盘香等生活用香品类。“生活用香相对小众化，当时成本和售价也较高，最初市场反响并不好。”吉祥香业工匠工作室研发人员王贤斌说，公司及时作出战略调整，将新业务的定位从高端市场转向了中高端市场。公司组建了专业研发团队，由制香老师傅带队，每年实地走访香品原料产地、改良原料配比和制作工艺，逐步开发出驱蚊艾草香、提神崖柏香等30余种较为亲民的生活香品，生活用香经营形势出现了良好转机。2024年吉祥香业的生活香品年销量同比增长了30%。

　　第二次“转型”发生在2019年，吉祥香业抓住文旅融合机遇，实施了文创发展战略。公司整合线下门店资源，着手打造文创伴手礼店，陆续推出香囊、香牌、香珠等香类衍生文创品。目前，吉祥香业旗下有6家“普陀山香工坊”，店内大部分产品由公司自主研发设计。“本来我只想请一筒香去普陀山的，没想到这家店里有那么多种类的香，还有精美的文创产品。”在位于朱家尖蜈蚣峙码头的一家“普陀山香工坊”，游客李女士选购了印有“越来越好”字样的香囊和香牌，打算带回去作为伴手礼送给朋友。

　　近几年，吉祥香业持续拓宽线上销售渠道，围绕香类衍生文创产品，在淘宝、抖音等平台开设旗舰店，每天开直播推介促销，不断提升品牌影响力和销售业绩。据介绍，吉祥香业还将重点布局发展线下橱窗经济和线上电商平台，继续拓展外地市场。