□记者 刘浩 葛高蓉

　　本报讯  全球海岛旅游市场的现状、未来发展的前景、趋势如何？发展路径在哪？还面临哪些困难和挑战？昨天，2023国际海岛旅游大会发布了由世界旅游城市联合会指导，执惠文旅大消费研究院撰写的《2023世界海岛旅游产业创新报告》，给出了答案。

　　从全球发展现状看，三年疫情洗礼、气候危机、经济波动、地缘政治冲突等因素给全球可持续发展带来了诸多挑战。虽然国际环境不容乐观，但旅游经济随着各国的开放，迎来了全面复苏，未来旅游产业也将迎来发展的小高潮。

　　作为发布人，中国探险协会副主席、执惠集团董事长刘照慧指出，一些知名岛屿国家及地区旅游产业发展，主要依托于本地独特文化挖掘、核心吸引物的强力带动、高效舒适的旅游交通与公共设施、高品质的服务态度与品质、先进技术在产品设计和营销中的应用以及国际旅游保障体系的建立，形成了可借鉴经验。

　　目前，从中国海岛旅游发展现状看，三大海域的旅游产业发展现状也各不相同，其中，开发基础相对较好的东海区域，从传统的观光旅游向休闲、娱乐类产品转型，但开发深度仍有待提高。“随着我国海岛旅游的不断发展，越来越多的海岛旅游目的地开始注重‘全域发展、多产业融合、多业态布局’的发展方向，将优质的体验服务作为重点内容，满足需求不断升级的消费市场。”刘照慧说，例如舟山群岛的“星辰大海”计划、海南国际旅游岛的创新消费场景的营造，都是高质量、国际化可持续发展的典型案例。

　　刘照慧说，如今，海岛旅游目的地已迎来运营为王的时代，产品力在市场竞争中愈发重要，泛旅游成为了海岛旅游发展新模式。我们需要抓住时代新机遇，利用新动能完成海岛旅游产业的转型与高质量发展。未来海岛旅游目的地发展将呈现五大发展趋势：绿色可持续发展、海岛需要新场景开发、海岛体验呼唤新内容、海岛需要全场景新营销以及“21世纪海上丝绸之路”更需多边合作。

　　其中，海岛新场景开发方面，不能停留在资源层面，而是要深刻思考海洋场景的差异性与多样性，发掘海岛场景新潜力；海岛体验新内容方面，要应对年轻游客追求刺激和个性化体验的需求，海上运动、海钓体验、海上休闲及“科幻岛元宇宙”的搭建将会成为未来发展的重点方向和新路径；海岛全场景新营销方面，则要进一步加强“海岛IP”打造，提升全域数字营销能力与水平。