暑期渐近尾声，2026年秋季新学期即将开启。连日来，舟山书店、文具店、眼镜店及照相馆等“开学刚需”消费场景全面升温，迎来了一年一度的销售旺季。记者走访新城多家门店发现，从教辅材料、文具礼盒，到视力矫正眼镜、入学证件照，开学前的“装备竞赛”已悄然拉开帷幕。

书店：折扣引流，冲动消费特征明显

在舟山新华书店体育路店，教辅材料专区成为最热闹的区域。从小学到高中各年级的辅导书、练习册摆放整齐有序，不少家长和学生正拿着清单对照选购。书店一楼海报显示，8月28日至9月6日期间，全场图书享8折优惠，二楼部分教辅材料更是低至6.9折，折扣力度吸引了不少客流。在书店，除了教辅外，新课标要求的必读经典书目和热门儿童文学也是开学采购的重点。

“现在确实是开学前的销售旺季，需求量很大。”新华书店体育路店负责人告诉记者。不过她也坦言，如今购买渠道日趋多元，家长和学生的消费习惯正在发生变化。“最近天气也比较热，来实体店买文具和书的家长大多数都是冲动消费，当下孩子需要，才会在实体店消费。”

这一现象背后，是电商平台对传统图书零售渠道的持续分流。随着网购习惯的深化和物流效率的提升，越来越多的消费者倾向于线上比价、线上下单。而越是临近开学，实体书店的“现场体验”和“即时可得”成为其差异化竞争的核心优势，开学季恰好放大了这一优势，当孩子急需某本教辅时，实体店“即买即得”的便利性便凸显出来。

眼镜店：千元成主流价位，开学后还有一拨高峰

视力健康是开学季的另一大关注焦点。在舟山眼镜直通车书城店，近期迎来了配镜高峰，不少家长赶在开学前带孩子复查视力，一旦发现度数加深便及时更换眼镜。

“现在青少年近视配镜的价位基本上在1000元至2000元，这个价位的眼镜既能有效矫正视力，售后也比较好。”该店负责人向记者介绍。值得注意的是，开学前并非唯一的旺季。“开学后还会再迎来一拨配镜高峰，有些孩子只有在开学后看了黑板，真切感受到自己在教室里看不看得清前面的黑板，才会让家长带着过来重新配镜。”

“暑假过完，度数总会深一点，因为暑假孩子不可能杜绝电子产品的接触；每年开学前，检查视力是必须的，为新学期做足准备。”正带孩子配镜的夏女士说。

文具店：仪式感消费崛起，线下体验有互动性

在新城千岛路上的一家文具店，各类笔记本和文具礼盒被摆放在醒目位置。据店主介绍，文具礼盒价格适中，包装精美，成为不少家长送给亲戚朋友家新入学孩子的热门礼物。

“我们今天买了很多文具和笔记本。虽然家里并不缺文具，但这种开学仪式感还是要有的。”一位正在带孩子挑选文具的陈女士对记者说。她进一步解释，自己平时习惯了网购，但孩子没有手机，也不允许孩子网购，又担心自己网购的文具孩子不喜欢，所以每次都是带孩子到店里来买。

这位家长的话道出了文具实体店在电商时代依然能够生存的关键，在实体店消费更有体验感与情感价值。开学不再仅仅是一次“采购”，更是一次具有象征意义的生活仪式。线下门店提供的即时体验和亲子互动，是线上渠道难以替代的。

照相馆：用镜头定格成长，用装备开启新一程

这个开学季，除了文具店、书店和眼镜店这些传统消费热点之外，照相馆和数码产品店也同步迎来了销售高峰。在各大照相馆里，从小学入学到中学、高中换证，一张精致的入学证件照成为众多家庭开启新学期的“标准动作”。周末的黄金时段几乎全部约满，专业妆造、服装搭配、后期精修，从几十元的基础款到上百元的“轻写真”服务，家长们用镜头为孩子定格成长的印记。

而在数码产品卖场，大学新生采购手机、电脑、平板的“老三样”需求集中释放，部分门店单日销量较平日增长超过三倍。尽管今年数码产品价格普遍上涨，但五千元至一万元区间的中高端机型依然受到青睐。

家长们都在用自己的方式，为孩子的新学期注入一份仪式感与动力。可以说，在培养孩子这件事上，家长们始终不遗余力，为孩子投资，永远是家长最舍得、最乐意的一笔支出。