刚刚过去的七夕节，舟山各大商圈的消费市场呈现出与往年不同的景象。连日来，记者走访新城凯虹、宝龙等核心商圈十余家商户了解到，金价高位运行让节日金饰消费明显“降温”。与此同时，花店订单稳步增长、手作体验馆预约火热、餐厅限定套餐人气不低——舟山年轻人的浪漫消费正在从“花大钱”向“花心思”转变。

金价高位“吓退”买金人　金店促销难改冷清局面

“今天金价挂牌是1332元每克。”8月17日，新城凯虹曼卡龙金店蒋店长报出当日金价时，自己也摇了摇头，“短时间比前段时间又涨了一点。”

尽管门店推出了“黄金最高克减100元”“一口价饰品八八折”的七夕优惠，但蒋店长坦言，今年整体热度并不理想。消费者的预算门槛被大幅拉高，蒋店长举例说，现在随便一件小饰品就得三四千元，“一两千元买不到什么像样的首饰了。”她观察到，目前已婚的有经济能力的顾客还会在节日买一件有仪式感的礼物，年轻情侣经济实力一般，选择送金饰首饰的较少。

新城凯虹老庙黄金的李姓店员也印证了这一趋势。她告诉记者，店内今年七夕活动期间消费者寥寥，对于以旧换新免折旧费、工费九折、克减等活动，消费者反应也较平淡。

新城宝龙广场的中国黄金门店，李店长给出了更为直接的观察：“前几年七夕前几天，生意不要太好，但去年、今年的客流就明显下降了。”为刺激消费，该店推出了“黄金克减168元”的大力度优惠，且换购免折旧费，但效果依然有限。

钻石类饰品更是遭遇“寒流”。李店长透露，“钻石这几年基本可以说不怎么动。”为迎合预算有限的年轻顾客，门店开始推人工培育钻石搭配的饰品，配钻免费，只收取工费，算下来总价相对可控，年轻人也能接受。

走访中，市民周女士告诉记者，往年过节，先生常送她金饰，但今年她主动要求不要送金子，“太贵了，这节点入手不是很划算，我俩约好出去好好吃一顿过节。”

鲜花、手作订单“升温”　年轻人更愿为“用心”买单

“预订单挺多的，我们现在基本上就是以订单为主。”新城宝龙“城市花舍”葛老板告诉记者。虽然今年没有出现“爆单”，但整体备货量和订单量基本持平。

葛老板介绍，今年的订单中“混搭款”明显增多，“像蝴蝶兰混搭马蹄莲、大丽花这类有设计感的款式很受欢迎。提前预订的顾客往往自己挑款，而临近节日才下单的则多以经典的玫瑰为主花材。”在价位上，两百到五百元之间的花束最好卖。

在新城桃湾路的“the garden 山枝”花店，郑老板的感受相似。“还是去年卖得好一点，今年可能店开得太多了，有点内卷。”8月18日记者采访时，她表示，门店订单已基本饱和，“这两天主要做预订单，新单子接不过来。”在花材选择上，她观察到，选择红玫瑰的客人偏少，像玫红的弗洛伊德今年还是很火。花束均价则在200元左右，四五百元的大花束也有人订。

除了送花，越来越多年轻人选择“一起做点什么”来度过七夕。新城千岛街道海港城的“停云流光手作体验馆”店长介绍，七夕期间，店铺推出的“手打银戒指238一对”“陶艺DIY178元两件”等特价活动订单火爆，下午1点左右时段预约最为密集，顾客多为情侣。

茶山浦水街的“槐花井非遗手工体验店”店长也告诉记者，七夕当天，他们推出了拼豆的情侣双人版全天优惠价，颇受欢迎。这种亲手制作、独一无二的小礼物，正契合了当下年轻人对在“用心”“陪伴”里过节的追求。

从“花大钱”到“花心思”　舟山年轻人的浪漫观在迭代

在美妆和甜品领域，“轻量化”消费趋势同样明显。新城宝龙的“星野家”化妆品店金店长告诉记者，店内自行搭配的七夕礼盒很受欢迎，顾客预算多在500元左右。“几百块的口红、底妆产品，包一个漂亮的礼盒，年轻人觉得既体面又负担得起。”金店长笑言，“大家都说金子买不起，反而大牌化妆品的价格更好接受一些。”

“诺诺甜心”甜品店店员介绍，店里小程序专门上线了“七夕蛋糕”专区，2寸的小蛋糕39.9元一个卖得最好，“轻量一点的实惠且没负担，两个人吃刚刚好。”而“半糖知是”甜品店周老板则坦言，今年定制蛋糕的订单量不如往年，“消费降级肯定是有影响的，但一两百元、两三百元一个的节日定制蛋糕还是很有市场的。”

餐饮方面，“摩登好时”餐厅在本周二、周三推出了268元的“七夕限定双人餐”，包含牛排、海鲜意面等菜品，赠送红玫瑰一份，七夕当天到店的还赠送一份小菜品。店员小杨透露，餐厅七夕不接受预订、先到先得，“每年这个节点客流会多一点，套餐本身就做人气，其实也没多大利润。”

记者走访中发现，“仪式感还是要的，但没必要花大钱”正成为越来越多舟山年轻人的共识。无论是两百元的花束、几百元的口红包盒，还是一对亲手打造的银戒指，年轻人正在用自己的方式重新定义“浪漫”——不是越贵越好，而是越用心越好。从“重金示爱”到“轻量陪伴”，舟山七夕消费市场正在悄然迭代。