近日，上海市浦东新区人民法院出具民事裁定书，宣告上海美兰化妆品有限公司（以下简称“美兰”）破产并终结清算程序。

据裁定书配套管理人清算数据，美兰可处置资产仅9.58万元，法院确认债权总额1941.67万元，账面资产连诉讼费、管理人报酬等基础办案成本都无法覆盖。

美兰的前身是1984年成立的上海美兰化妆品厂，属于上海较早一批持证日化企业，1989年推出的上海雪花膏，凭借复古铁盒包装、平价保湿的定位走红，巅峰时期，企业在全国景区、机场、高铁布局超670家线下网点，是极具代表性的上海文旅伴手礼。

企业转折点出现在2021年，上市公司深大通完成对美兰的收购，外界期待老牌国货借资本实现升级，但收购方后续曝出财务造假问题，2023年被强制退市，直接切断美兰资金链，企业经营迅速陷入困境。

而自身经营短板加速了衰败，多年来美兰产品迭代缓慢，配方、包装更新有限，难以匹配新一代消费者对护肤成分、功效的需求。同时过度依赖文旅线下渠道，在电商、直播赛道布局缺位，没有沉淀持续复购的消费群体，抗风险能力薄弱。叠加文旅市场波动，门店营收受挫，债务纠纷接连爆发，失信、经营异常记录接踵而至。

美兰的落幕是很多老牌国货的缩影，专业人士指出，怀旧情怀不等于市场竞争力，只有紧跟消费变化，补齐产品创新、多元化渠道，才能避免被时代淘汰。

据新民晚报微信公众号