上周六清晨七时，朱家尖大青山景区入口已排起等候的队伍。四季花海在晨光中摇曳，里沙沙滩的海浪轻拍岸线，牛头山观景台上，早早登顶的游客正举起手机，定格千岛海景与青山醉雾的绝美同框。

就在两年前，这里还是另一番光景——“开车绕一圈即离场”是绝大多数游客的选择，虽然年均游客总量保持增长，但优质山海景观的客流转化率始终难尽人意。改变始于2023年。借势舟山“星辰大海”计划，大青山全面启动高质量发展专项行动，聚焦基础设施升级、服务接待优化、文旅业态创新三大方向，展开了一场从“颜值”到“气质”的全方位重塑。如今，成效已然显现：2024年接待游客81.03万人次，2025年跃升至95.64万人次，收入突破7500万元。今年春节假期，景区接待游客4.4万人次，同比增幅达167%，成为我市游客增速最亮眼的景区之一。

数据背后，是这座老牌景区从“观光点”向“目的地”的华丽转身。

微改造精提升：18公里山海公路的“焕新术”

沿着环岛路驱车前行，彩色海浪主题彩绘标识在路面上蜿蜒伸展，12公里的彩绘路段宛如一条流动的丝带。2026年1月24日，牛头山至筲箕湾段改造完工恢复通行，至此，18公里环岛景观大道实现全线畅通。

“微改造、精提升”，这六个字贯穿了景区硬件升级的全过程，不搞大拆大建，而是在细节处下绣花功夫：6处旅游厕所完成全域提质；176个摄像头实现核心景点24小时无死角覆盖；智能门禁票务系统打通线上线下数据端口。

变化不止于“硬环境”。今年“五一”假期，记者在现场看到，检票员快速核验、细致引导；志愿者们穿梭在车流与人潮中疏导交通、解答咨询；保洁工人顶着日头俯身清扫；海岸巡逻员步履不停守护游客安全。“您好，往牛头山方向请直行”“前面有停车位置，您再往前一小段”……一声声引导、一句句叮嘱，让游客在欣赏山海风光的同时，也感受到这座景区的温度与秩序。

硬件升级与管理提质同向发力，大青山正以“绣花功夫”重塑游览体验，让18公里山海公路不仅“走得通”，更“走得美”“走得舒心”。

一店一品：山海之间的“情绪价值”新供给

以往，18公里山海公路“有风景无消费”是最大短板。如今，从游人中心到猫跳景点，平均一公里就有一处业态点位，咖啡香、茶香、海风交织成独特的山海消费场景。

在牛头山观景平台，55公路咖啡店长谢俊伍正忙着招呼客人。这位在牛头山经营咖啡店四年的创业者，今年“五一”刚开出第二家店——由原业态管理房改造而成的室内咖啡空间，与山顶7平方米的“绿房子”快饮店形成互补。“之前不少游客跟我说，下雨天想坐下来喝咖啡，没有舒服的地方。”谢俊伍告诉记者，新店在精品咖啡基础上新增甜品、汉堡等简餐，未来还将规划烘焙教学、免费拉花体验，“旅游是有纪念意义的，游客想要的不只是一杯咖啡，更是一份值得珍藏的美好。”

驱车深入箬槽腹地，一间名为“青山小院”的茶室依山面海，静候来客。60平方米的室内空间与40平方米的露天平台，晨可观海上日出，暮可赏斜阳铺金。从咖啡到清茶，从快饮到慢品，大青山的业态布局坚持“一店一品、山海相融”——全部依托闲置管理用房盘活改造，主打小而精、轻而美的临海消费空间。

里沙、青沙、小瓦头一线的商业空间已于近日全面开业。里沙美食街区引进13家商户，涵盖舟山本地特色小吃与各类简餐；青沙区域引进上山集盒咖啡店，主打精品咖啡与消暑特调；小瓦头“又见小音”文创茶饮店，聚焦打卡“友好型”互动社交空间。“如果没有政府的大力扶持，项目不可能推进得这么快。相关部门还贴心解决了水、电、网等难题，积极协调前期证照手续办理工作，让我们能安心开店、放心经营。”里沙小吃街负责人朱女士感慨道。

为杜绝景区高物价现象，大青山建立了完善的前置监管与常态化管控机制，所有入驻商户、售卖品类、菜品定价均严格按规范物价标准制定。

从“赏风景”到“享体验”，从满足基础需求到供给情绪价值，大青山正以差异化业态重构游客的消费链路。

活动引流：从“路过”到“留下来”的IP魔法

如果说硬件和业态是“筑巢”，那么特色活动就是“引凤”的关键一招。

去年，CanFestival音乐节连续举办，春季场邀请全球13个国家23组独立乐队，秋季场创新增设“落日舞台”，结合猫跳观景平台180°海景与无人机灯光秀，参与人次从8000增至1.4万。星空诗乐会融合天文观测、国学经典与古典音乐，吸引450名星空文化爱好者参与；暑期“滩玩节”设置挖沙寻宝、COS主题巡游等互动项目，累计接待3.59万人次，付费项目参与率达45%，直接带动门票增收260万元；朱家尖公路自行车嘉年华以90公里赛道串联全域文旅节点，吸引1500名骑手参赛，拉动沿线酒店入住率至70%，带动区域消费约600万元。四大核心活动累计吸引游客13.5万人次，带动文旅综合消费5151万元，拉动周边酒店入住率提升22个百分点，本地渔家特色农产品销售额增长45%，实现了人气和经济效益的双丰收。

景区创新打造的“特色IP引流—场景配套消费—长期流量转化”文旅发展闭环，成功入选浙江省2025年度文旅创新创优案例。

“淡季不淡、旺季更旺”的全时段客流模式正在成为现实。

向海而兴：打造“来了不想走”的滨海旅游目的地

站在猫跳观景平台的“日落剧场”，西侧海域尽收眼底。这个依托悬崖临海区位打造的落日观赏地，已成为长三角地区标志性悬崖落日打卡点。夜幕降临，四季花海的氛围灯带与星光灯组次第亮起，日间花海出片、夜间星光漫游的双场景体验，让游客的停留时间从“半天”拉长到“全天”。

面向未来，大青山的发展蓝图已然铺展：持续深化景区品质提升，巩固高质量发展建设成果；搭建辨识度突出的差异化业态体系，优化里沙、青沙等沙滩沿线商业布局；大力培育夜经济，完善夜景灯光、夜间休闲、夜间演艺配套，形成“日间观光+夜间消费”全时段运营模式；稳步推进景区入口门户整体改造、“无界青山”露营基地等核心节点建设；常态化举办Can Festival音乐节、夏季周末音乐会、星空晚会、环岛挑战赛等品牌活动；深化全域文体旅融合发展，串联周边文旅资源，推动普朱区域文旅协同发展。

从“开车绕一圈即离场”到“来了不想走、走了还想来”——大青山用两年多时间完成了一场从“流量”到“留量”的蜕变。这座矗立于朱家尖岛南端的最高峰，正以“青年潮玩”为帆，在文旅融合的浪潮中破浪前行。

这个夏天，不妨相约大青山。揽青山碧海风光，品地道海岛烟火，在18公里的环岛路上，解锁属于每个人的滨海度假全新体验。

本版图片由普朱管委会提供