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7月1日起，岱山鹿栏晴沙景区将正式免门票对外开放。同时，景区完成配套基础设施升级改造，以全新面貌、更佳游览体验迎接各地游客（6月12日《舟山晚报》报道）。

景区免费，体现文旅普惠暖意，更折射出文旅发展思路的转变。近年来，游客的旅游观念不断转变，已不再满足于纯观光打卡，而是倾向于综合体验、多元体验、深度体验。如果景区能降低门槛，并顺应游客的旅游新需求，有可能会吸引到更多游客和消费。2024年底至2025年初“福在舟山”旅游惠民季，全市吸引游客近500万人次，全域旅游综合收入达12亿元。

回看鹿栏晴沙景区免费政策背后的逻辑，该景区本身适合露营、看日出、野餐，目前已建成田园综合体、大地景观与沙洋半街等项目。免门票换来的人流量，带动周边露营、餐饮、民宿的发展有基础、有条件，再加上近几年逐步免费开放积累的人气和经验，选择这条从“卖门票”转向“卖风景、卖体验、卖文化”的路，是给自身转型施加压力，走得稳，也走得对。

可能不同景区的资源禀赋、收入构成、运营成本不同，减免门票并非“万能钥匙”，但至少可以从相关做法中得到启示：文旅创收不能只算门票经济的“小账”，而是要算一算区域经济协同发展的“大账”，进而在优化游客体验、延长产业链条、丰富消费业态上下功夫。期待更多地方、景区突破传统路径依赖，因地制宜做好旅游“加减法”，以更大诚意、更高品质，迎接八方来客，推动旅游业高质量发展。