朱家尖景区　资料图片

“今年春节去哪儿玩？”随着2026年连休9天的“史上最长春节假期”临近，舟山凭借其独特的山海风光、深厚的文化底蕴和丰富多彩的新春活动，成为众多游客的热门选择。记者近日走访发现，舟山旅游产品预订已进入高峰，民宿、酒店及特色线路预订量大幅攀升，文旅消费市场活力十足，尽显滨海城市的独特魅力。

相较于往年春节前10天才进入预订高峰的惯例，今年受“史上最长春节假期”带动，舟山旅游预订热潮提前来袭，民宿、酒店等住宿资源尤为紧俏，预订量同比实现稳步提升。

“往年这个时候，民宿预订量大概在60%，今年因为假期延长，游客有了更充足的出行时间，预订热情明显高涨。”舟山市民宿协会会长丁薇薇介绍，截至1月28日，全市168家“最美民宿”初一至初三的预订量已达72%，预订热度主要集中在岱山、嵊泗两大区域，其中岱山的预订量呈现暴增态势，不少民宿出现连续多日满房的情况。

普陀山作为核心旅游目的地，住宿预订更为火爆。普陀山小型接待住所行业协会负责人李云龙表示，截至1月28日，普陀山区域7123间小型接待住所春节假期的平均预订率已超57%，初三、初四、初五为单日预订高峰，预计2月初将迎来住宿预订高峰，预订率有望超过去年同期。

交通方面，舟山普陀山国际机场的出行热度同步攀升。截至1月28日，机场春节假期（2月15日～23日）进出港航班已预订488架次，预计客流量将达63360人次，同比增长6%，其中前往舟山的旅游客流占比在80%以上。为满足游客出行需求，机场新增舟山至北京、大连等多条临时航线。

随着旅游消费持续升级和春节假期延长，今年舟山旅游市场呈现出客群结构多元、出行方式个性化、旅游偏好深度化等鲜明特征，“一地多游”“全域体验”正成为新趋势。

从客群结构看，年轻家庭与跨省游客构成主力。丁薇薇观察发现：“预订民宿的游客以25至45岁的家庭为主，多为2至3户亲友结伴自驾出行。”客源地域分布也进一步拓宽，除传统长三角地区外，山东、河南等北方省份游客明显增多。

出行方式上，小团化、定制化成为新趋势。海中洲国际旅行社总经理袁佩君介绍，旅行社重点推出的2至8人小团定制产品深受欢迎，游客可自行安排大交通，由旅行社提供当地车辆、导游与住宿服务，满足个性化需求。小团定制因私密性强、行程灵活，成为家庭和年轻游客的首选。

旅游偏好方面，游客已不满足于常规线路，越来越倾向于特色化、深度的体验。除了经典的普陀山祈福、朱家尖海滨度假，越来越多人选择探索岱山、嵊泗等原生态小众海岛，享受避开人潮、悠闲自在的旅行节奏。

为迎接春节旅游热潮，舟山各景区、企业联动推出系列新春活动与惠民举措，让游客在欣赏山海美景的同时，沉浸式感受海岛年俗。

“今年我们首次尝试在普陀山推出沉浸式互动演绎——‘普陀山送福迎新’活动，由专业团队打造，融入普陀山历史典故，为游客提供全新的文化体验。”普朱管委会旅游和文化体育局市场开发科科长沈佳予介绍。朱家尖南沙、东沙、白山、乌石塘景区布置马年主题沙雕与美陈，开展“马跃新程迎瑞年”春节特别活动；舟山长乔海洋旅游景区则推出“踏印梅花福”活动，游客可与梅花鹿共同制作专属纪念品，增添趣味性。

惠民政策同步发力，进一步激发消费潜力。普朱管委会通过“普陀山福田智旅”小程序发放文旅电子消费券，适配多元消费场景，活动持续至3月31日。开展“大学生寒假优惠”——朱家尖南沙、东沙等景区对高校在校生免门票；舟山长乔海洋旅游景区推出99元专享票等多元优惠，覆盖不同客群；更有20家酒店、餐饮单位设置“大学生特惠客房”“大学生套餐”等。

袁佩君表示，假期延长、活动丰富、优惠给力，多重因素叠加推动了舟山旅游预订热潮。“我们也在不断优化服务，提升小团定制、地接服务品质，确保游客玩得开心、住得舒心、吃得放心。”

业内人士分析，“史上最长春节假期”为文旅消费市场注入强劲动力，舟山凭借独特山海资源和完善文旅服务，旅游预订热度持续攀升，预计春节期间将迎来文旅消费高峰。在此提醒广大游客，目前热门民宿、酒店、线路余量紧张，建议提前预订相关服务，合理规划行程、错峰出行；出行前可关注各景区、酒店公告，了解活动详情和优惠政策，更好享受舟山新春文旅盛宴。