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一款名为“虾BB”的文创产品今夏意外成为“顶流”，不仅销量节节攀升，首批500个迅速售罄，更让背后的创作团队“沙沙萌团”和返乡设计师钟双尧走进了大众视野。以萌趣IP形象打通文旅推广新路径，这位曾经的杭州设计师正用创意唤醒乡土资源，让文化在地生长。

在定海小沙三毛祖居一侧的文创小屋内，舟山锦沙文化旅游发展有限公司运营负责人钟双尧常常向游客热情介绍各类产品。从杜邦纸袋、手机背夹到抱枕、冰箱贴，印有“沙沙萌团”系列卡通形象的产品琳琅满目，吸引不少游客驻足。一位游客拿起“长白对虾”产品满意地表示：“颜色特别漂亮，一眼就喜欢。”

钟双尧曾在杭州从事设计工作。得知家乡小沙推出乡村人才引进计划，她毫不犹豫选择回归，投身于乡土文创开发。凭借专业积累与对家乡文化的深刻理解，她很快萌生了将本地风物IP拟人化的想法。“小沙景点众多，资源丰富，我们选择将‘三毛’形象、樱花谷、长白对虾、鹅鼻岭等代表性元素转化为IP角色，让每一个地方都有属于自己的‘代言人’。”

今年夏天，以“长白对虾”为原型设计的“虾BB”一经推出，迅速成为东海文廊的爆款产品。钟双尧表示，市场对“沙沙萌团”IP组合的认可度持续提升，“大家对这些形象越来越喜爱。”团队也陆续开发出兼具萌趣与实用性的衍生产品，“看到它们，就能想起小沙和三毛故里。”据统计，仅2024年以来，相关文创销售收入已达8万元。

“沙沙萌团”即将迎来出道一周年。钟双尧并不满足于现有成绩，她计划进一步融合非遗技艺，为IP注入更深厚的文化内涵。目前已与当地“心忆空间”等机构合作，探索将掐丝珐琅等传统手工艺与IP形象结合，开发出更多样化、具有收藏和实用价值的产品。

除此之外，钟双尧团队还积极通过小红书、视频号等新媒体平台发布工作场景和创作过程，增强IP曝光与粉丝互动。她透露，未来还将尝试引入科技研学类业态，进一步丰富乡村文旅矩阵，探索文创与科技、教育跨界融合的“新化学反应”。

通过一个个可爱且富有亲和力的IP形象，钟双尧不仅成功推广了家乡的风物景点，也为乡村文旅发展注入了新的青春能量。在她看来，返乡不是事业的收缩，而是另一种更具意义的可能性的开始——让文化扎根土壤，让创意在地生长。扫一扫看视频