□一歌

　　7月18日上午，位于普陀沈家门的平价供应试点市场——舟山商贸集团中兴市集经精心“爆改”后焕新亮相，不仅平价力度再升级，更以满满的怀旧风为市民带来耳目一新的购物体念。这里巧妙地融入了沈家门地名、怀旧标语等元素，将保供功能与文化底蕴完美融合，可瞬间唤醒人们儿时逛菜场的温暖记忆（据《舟山晚报》7月19日报道）。中兴市集向公众传递了一个信号：如今的菜场除了保供应，还要提供情绪价值。

　　逛菜场的过程也必须愉悦，这是人们对“买菜”的新需求。中兴市集在打好“惠民牌”的同时又出了张“悦民牌”，以满目怀旧风营造氛围，不失为有益的尝试。当然，怀旧不是简单地回到过去。全面启用电子标价签，实现价格线上线下同步实时更新；扫描标签上的二维码，还可通过“浙食链”追溯菜品的产地、采购批次等信息。这些智慧化升级，让怀旧更富内涵、更有意义。

　　近年来，菜场的脸悄悄在变。普陀昌正消费品综合市场是全市第一家设置老年活动中心的菜场，还专门辟出场地作为儿童游乐场所，滑梯、滚筒、篮球等各式小玩意儿一应俱全，为带娃的老人提供临时托幼服务。既能练歌又能遛娃，这样的菜场显然更加称心如意。中兴市集同样增设了便民服务专区，棋艺桌、观影角等适老化设施一应俱全，还不定期提供艾灸理疗、公益理发等便民服务。

　　随着生活水平提高，人们不再满足于“买得到”“买得好”，还更加追求消费过程的美好体验。愉快消费才能提振消费，提供情绪价值不仅是菜场优化服务的新空间，也应该是整个市场供给侧不懈追求的新命题。