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　　□李海州

　　据报道，定海桥头村众多村民当起“带货主播”，以桥头村为主、街道及其他村社共同参与成立的“好岑光”强村公司，2024年销售额就超百万元，吸纳闲置劳动力40人（2月7日《舟山晚报》）。

　　村民“带货主播”，简称“村播”，作为直播电商的一个细分领域，自带“土味”，已成为流量经济、网红经济浪潮中的“一股清流”。“村播”火起来了，越来越多的村民通过智能手机这个“新农具”，打破时空限制，以更直观、互动的呈现方式，为农副产品从田间地头走进千家万户打通了一条新路，让多种多样的特色农产品卖得更远、卖得更好，为农民增收、乡村振兴加了“一把火”。

　　笔者观察了当下“村播”的发展情况，发现“村播”入门较易，但做到持久带货较难。目前，不少“村播”存在内容同质化、流量小、有效粉丝少等突出问题，还有配送滞后等问题，都阻挡了“村播”的发展脚步。这不得不让人深思，“村播”是“火一阵”还是“一直火”？如何做到越播越“火”？

　　“村播”可持续发展的关键所在，一要注重产品特色，要依托本地区山水风貌，注重农产品的来源、生产过程、文化内涵等方面的输出，让地域特色为农产品赋能；二要做好人才队伍建设，“村播”是一个技术活，需兼具农业知识、电商技能与文化传播能力，要孵化和培养多元化“村播”群体；三要加强基础设施建设，“村播”是个生态圈，涉及物流配送、包装存储、行业监管等多个方面，只有把各方面工作都做好，才能让消费者放心下单，进而形成持续健康发展的生态圈。

　　未来，希望更多的新农人加入“村播”队伍，重塑农产品流通模式，激活乡村人才、产业与文化的多维价值，带动村民持续增收，为乡村振兴插上腾飞的“翅膀”。