红山森林集市里，大家正在抢购趴趴公仔

红山动物园里每一个动物都有自己的名字

红山动物园是国内首家取消动物表演的动物园

水豚“卡皮巴拉”是最受欢迎的云认养动物之一

　　年轻人又找到了自己的平替版“迪士尼”。刚刚过去的清明小长假，有人在上海排队“疯狂动物城”，也有人在南京排队红山动物园。

　　4月4日假期首日，南京红山动物园内人潮太过拥挤，园长沈志军只好在现场指挥秩序。当晚，官方发布限流公告：入园人数最高限8万，瞬时在园人数限4万，自助伴游车暂停运营。这一数据，与上海迪士尼的日均客流量，可谓不相上下。

　　2020年，因为受疫情影响红山动物园闭园51天、收入归零时，沈志军曾发表“求报复”（入园参观人数报复性反弹）的著名演讲。如今，南京红山动物园无可质疑地成为了国内顶流。

　　一座动物园为何能让游客们如此疯狂？这座曾因“穷”而闻名的动物园，又是如何蜕变、走上顶流之路的？带着这些疑问，记者随着旅游大军，前往南京红山森林动物园一探究竟。

　　“报复”动物园　　

　　红山动物园位于南京城北、近玄武湖，40元一张的门票价格，已14年未涨。

　　早上9点，记者由北门入园后，迎面而来的是一条又一条长长的队伍，搭游览车要排队、进熊猫馆要排队、甚至和“比耶”杜杜合影也要排队。让人不禁感叹：红山是真的火了！

　　狐猴岛，是游客入园的必经之地，饲养员徐老师头戴麦克风，为路过的游客提供 “入园培训”：“在红山，动物是主人，大家是客人，他们有不‘接客’的权利，我们也要牢记不投喂动物的约定。”

　　面对场馆外拥挤的人潮，红山的动物们依旧该吃吃、该睡睡，不需要为人类提供任何“情绪价值”，因为它们拥有“不被看见的权力”。

　　在红山，动物不是被关在笼子里，它们拥有充足的探索空间，可以随时在假山、洞穴、林木、水池中“来一场说走就走的旅行”。猫科馆的空中通道，是老虎们每天必经的“上班路”；亚洲灵长馆内，猴子们可以通过软网制作的串笼相互“串门”。

　　在红山，每一个动物都有自己的名字，它们漂亮、健康又自信。三条腿的豹子“越越”，热爱探索、行动敏捷；白面僧面猴“杜杜”，撞脸《千与千寻》中的无脸男，一个不经意的回眸就能把大家逗乐；细尾獴“无名氏”虽然偶被欺负，但仍对隔壁邻居的日光浴充满向往……

　　窗户前，偶尔可见工作人员手绘的提示牌：“请保持一鹈鹕距离”、“我是小熊猫，不是小浣熊”、“老虎玻璃拍不得”。科普板上，记载着动物的个人证件照、入园年龄、性格差异、成长动态，甚至讣告。

　　95后南京市民郭鹏洋，是红山动物园年卡用户，正拿着长焦相机努力在人群中挤出一个镜头的空位。他回忆道，小时候红山的动物没这么活泼，游客也没这么多。

　　“现在是真的火了，一到节假日全国各地游客都有。可能大家都来‘报复’动物园了吧！”

　　“自救”三部曲　　

　　即使来不了现场，打开手机“云逛动物园”也很有趣。

　　清明小长假，红山一共做了6场直播，狐猴岛、考拉馆、小熊猫馆、狼馆等热门场馆纷纷上线营业。直播间里，小熊猫探头探脑地向你吐舌卖萌、考拉睡饱了偶尔向上做做自由引体、细尾獴在草坪上欢乐翻滚。“太治愈了！”、“我可以看考拉一整天”、“一个半小时太短，建议加钟”、“动物园还缺志愿者吗”……手机这一端，弹幕刷屏不断。

　　据悉，除周二之外，红山每天会做两场直播，一周内直播动物不重复。主播小魏说：“B站用户，喜欢看本土物种保育区、冈瓦纳区这类物种比较丰富的区域。小红书、抖音用户，喜欢看考拉、水豚等‘明星动物’。”

　　时至今日，红山直播已成为不少都市人的精神疗愈地，而它曾经是红山动物园的一根救命稻草。

　　2020年，“亏损了3000多万”、“扣下员工绩效，保证动物饲料”的红山动物园，紧抓直播风口，开辟了“云游园”模式，这是红山动物园的第一次“出圈”。

　　而为了让这场自救运动更加可持续，红山又于2021年推出“云认养”。一时间，合法认养一只老虎、一只小熊猫，成为年轻人的社交货币，甚至有不少粉丝给自家爱豆也安排上了云认养。

　　紧接着，红山动物园又试水文创，推出冰箱贴、趴趴公仔、帽子、方巾、环保袋等一系列周边，可爱的造型、高级的审美，丝毫不输迪士尼。让年轻人大呼：“40元进去，400元出来！没有一个人能空手而归。”2022至2023年间，还曾携手喜茶、盒马跨界营销，将红山动物园的IP不断放大。

　　浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮认为，红山动物园围绕尊重动物的理念，把产品、服务做到极致化，引起了年轻人的人文和情感共鸣，实现了流量转化。

　　动物凭啥优先？　　

　　当然，红山动物园之所以能长期出圈，更重要的一点还在于它尊重动物、凡事以动物优先的理念，搭建了一个动物理想生活的乌托邦。

　　沈志军曾说，“动物园不是花钱看动物的地方，而是学会看待动物的地方。”

　　可能很多人不知道，红山动物园是国内第一家取消动物表演的动物园，2014年他们又取消了动物投喂。2017年开始，他们拆掉了牢笼、重新设计场馆，让动物们拥有了山丘、湖泊与溪流。此外，红山动物园每年还会救助约1000只受伤的动物，并在康复之后进行生存能力评估，通过评估的动物放归野外，没通过评估的动物留在红山“养老”。

　　“在红山，你会发现人走的路并不宽阔，但是动物的生存环境空间相当广阔。它其实在告诉我们，动物也是环境保护可持续发展中的重要一分子。在红山这种更接近自然的生存环境下，动物们也能更多地展现自然行为。”

　　从红山出来之后，我们一直在思考，为什么现在的年轻人对逛动物园充满了热情。一方面是放松和治愈，另一方面或许是因为生命的温度。我们常常畅想自然与远方，却忽略了与生活的息息相关，而我们脚下的这片土地，曾经也是野生动物们栖息的地方。

　　当城市快速建设扩展，人与野生动物之间不可避免地交集、交叉时，如何与它们友好相处？南京红山动物园做出了正确的示范。来源：潮新闻