记者 高阳 摄

　　□记者 高阳

　　明年是德顺坊创始110周年，12月22日，浙江东海酒业有限公司在晚报投放了最新一期新年广告，并在竞舟客户端发起新年活动，德顺坊25年陈精美坛装酒、德顺坊15年陈礼盒装老酒等参与互动都有机会领取。

　　说起德顺坊，也就是“陈德顺发记坊”，这杯老酒，舟山人喝了一百多年！从1914年到现在，一个多世纪的时间，无论岁月的无情变迁，无论历史的潮起潮落，无论生活的起起伏伏，德顺坊似乎已经融入舟山人的血液之中。

　　《舟山晚报》也是如此，舟山老百姓有口皆碑。看着当天的晚报报纸广告版面，德顺坊的第八代掌门人老马总说：“《舟山晚报》在舟山老百姓心中很有分量。我们和晚报合作近二十年，一直很愉快，会继续携手前进。”

　　晚报是个值得信任的宣传平台

　　走入东海酒业占地6万平方米的厂区中，德顺坊的酒香扑鼻而来。在会客室内，展示柜中放满了一瓶瓶包装精美的德顺坊老酒、米烧等，包装、款式数十种。老马总介绍：“酒香也怕巷子深，要让老百姓认识、了解这么多品种的酒，离不开宣传。企业的品牌形象打造也离不开宣传。”

　　2005年，东海酒业重新打造复原德顺坊老字号、老品牌，借此契机，开始了与《舟山晚报》近20年的合作。

　　“我们在不少地方投过广告，像公交车站牌、路边的大屏、公交车小屏等，但只有晚报，是这么多年一直坚持合作的。”老马总说，“舟山晚报”这四个字，在老百姓心中很有分量。

　　“我们就是冲着晚报在舟山人心中的知名度来的。”在马总看来，晚报是个老百姓信任的媒体，到现在很大一部分人每天还有看报纸的习惯，“就像我，每天下班回家第一件事就是看晚报，了解一些时事。”

　　在多年的合作中，德顺坊的销售人员碰到过多次拿着晚报广告找到店里买德顺坊的人。

　　广告一登，订购电话响个不停

　　本月22日，晚报刊登了德顺坊广告专版，竞舟客户端回馈消费者活动也正式开始。因此，近几天，德顺坊的订购电话又开始响个不停。

　　“每年9月份左右和春节前夕，我们德顺坊都会在晚报刊登广告。”老马总说，这个“惯例”持续了十多年。

　　一到9月份，老顾客们看到晚报上的广告信息，知道德顺坊可以开始订购了，就会陆续来电订购。春节前夕，也有不少老顾客会守着晚报每天翻看，看是不是有德顺坊的广告，“老客户、老读者都打下这个印象了，春节之前德顺坊的广告要见报了，走亲访友的老酒就好买起来了。”

　　他说：“广告一登，订购电话响个不停。这就是晚报的影响力。”

　　老字号也需要创新，但初心不变

　　只有把优势和独特的文化传承下来，才能不断推动企业前行。因此，“历史传承经典 品牌铸就未来”这句话被铸在了东海酒业公司一进门的最醒目处。

　　老马总说：“德顺坊以往的价值就在于‘老’。”

　　今天的东海酒业在德顺坊老酒制作的传统工艺基础上，仍沿用祖传的酿造手法：如做辣醪白药、做天然草包生曲、做糯米酒酿、手工灌醅、入库贮藏陈化等一系列工艺。在此前提下又采用了最先进的现代化冷冻过滤、灌装、杀菌、检验等技术，逐步取代老款袋装酒的新型瓶装酒大批量生产，无论在产品品质上还是在质量安全上都更胜一筹，保证“德顺坊”老酒延用纯正传统口味的同时，整体格局也得到了进一步提升，让岛城百姓在品酒的同时也感受到一种酒文化的熏陶。

　　“现在越来越多人喝红酒、啤酒，部分人喝白酒，喝黄酒的越来越少。不少年轻人认为老酒是老年人喝的东西。”因而在老马总看来，德顺坊今后的出路在于“新”，创新产品，吸引年轻人的青睐。

　　如今，德顺坊老酒推出了三年陈酒、五年陈酒、六年陈酒、九年陈酒、十二年陈酒等品种。前几年还推出了德顺坊米烧白酒，丰富品类。为迎合年轻人审美，他们在酒瓶包装和酒精度数、酒水口味上大胆创新，果酒口味黄酒、低度数黄酒正在研发阶段。

　　“只有通过不断创新,培育需求和引领潮流，才能一直在竞争的环境下不断发展，并将老字号这块金字招牌越擦越亮。”老马总说。

　　而这一路上，晚报也一直陪伴并见证着德顺坊的改革与创新。

　　希望能与晚报继续携手前行

　　作为晚报的忠实读者和友好合作商，得知《舟山晚报》明年要改版，老马总也送来了祝愿与期许。

　　“晚报这张老字号也需要不断创新。”他说，晚报可以注入更多年轻元素，吸引更多年轻读者的关注，但同时也需要兼顾老读者的需求，坚守初心，继续向老百姓传达丰富的资讯、贴心的为民服务和最新的时事政策。

　　“当然，我们也将继续与晚报携手前行。”老马总表示，希望晚报能做出更精彩的广告策划，有更新潮的宣传创意，“祝愿晚报越办越好！”