□记者 姚舜妤 文/摄

　　秋冬季节，皮肤容易干燥，不少人会选择在睡前敷上一张面膜，给肌肤“补补水”。而今年，一些品牌将面膜这一常见护肤产品的赛道拓向了儿童市场，“儿童面膜”这一新兴产品正逐渐走入人们的视野。

　　舒缓、美白、补水是消费者对面膜常见的几类功效诉求，但当这些功效放在儿童面膜上，也不禁让人心生疑问：儿童需要敷面膜吗？儿童面膜是否有市场？是真的有效还是只是“智商税”？

　　昨天，记者走访了新城商圈的母婴店、超市以及日化用品集合店，了解相关情况。

　　儿童面膜新入市场，卡通造型吸引宝妈买单

　　昨天下午，记者首先来到了新城凯虹广场三楼的爱婴室母婴用品店，入店没走几步，就在靠近收银台的货架上找到了一款儿童面膜。店员小张告诉记者，儿童面膜是今年1月份上架的新产品。

　　记者看到，该款面膜店内标价与品牌官方旗舰店相同，单盒售价为39.9元，内含5片面膜，折合每片价格为7.98元。“这款面膜适合六七岁及以上的儿童使用，低龄幼儿更适合用面霜。”由于是针对儿童推出的产品，该款面膜的造型也与普通面膜不同，被做成了卡通动物形象。不过该店铺中相关产品数量尚少，记者只发现了一款面膜，走访的其他几家日化品集合店、超市日化区、美妆用品集合店的儿童护肤品也仍以面霜居多。

　　但在电商平台，“儿童面膜”相关产品种类很多，青蛙王子、润本、红色小象等知名品牌纷纷推出了此类产品，销量最高的一家已有超过4000人收货。

　　在舟山，儿童面膜有人买吗？据了解，为自家孩子下单的宝妈还真不少。如爱婴室的一位店员表示，店铺目前的儿童面膜销量还不错，她自己也给孩子买过。

　　“我从网上给女儿买过一回。它的膜布的造型是小老虎和小兔子这样的卡通动物形象，我觉得很可爱就试着给孩子用了。”唐女士是新城宝龙广场木星予糖美妆集合店的店员，她表示，店内目前和儿童护肤相关的产品只有一些面霜，由于儿童面膜是新产品，之后会否上架还要看看市场反馈。至于儿童面膜的效果，唐女士则表示不太能感受到，“女儿说用起来不觉得刺激，我就继续给她用了。至于效果就和咱们大人用面膜一样，只能稍微补点水，至于美白什么的效果完全没有。” 

　　家有一个7岁孩子的市民魏女士说，自己起初看到儿童面膜这一产品时“很诧异”，“小孩子皮肤那么嫩，需要面膜这种东西吗？”但当不断在小红书、微博等平台上刷到相关的产品测评视频、笔记，她也动了尝试的念头，“怕孩子过敏，我还先在她的皮肤上做了测试，后续给她用了也没有什么不良反应，还是比较温和的。但是效果的话见仁见智吧，用完的几分钟里孩子皮肤看着是比较水润，但过了一会儿就恢复如初了。整体而言用处不大，只能作为日常护肤的辅助吧。”

　　儿童有无必要用面膜？医生：效果有限，或增加皮肤负担

　　魔镜市场情报发布的《2023年H1消费新潜力白皮书》显示，今年上半年，母婴赛道的儿童面膜GMV（商品交易总额）为0.16亿元，增长率已达到218.2%，超越儿童奶粉和宝宝饼干成为增速最快的细分品类。对于品牌商来说，儿童面膜已经成为了一个新的增量市场。

　　在博主网络宣传的推动下，不少宝妈宝爸也成为了这类新型产品的消费者，但关于儿童面膜的适用性和功效的争论也一直存在。记者采访多位买过儿童面膜的家长，他们均表示，尝试的儿童面膜存在一定补水功效但也仅限于此，面膜的可替代性比较高。“就是图个新鲜和款式好看，其实涂个面霜也完全有同样的效果。”宝妈施女士说。

　　《2023中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》指出，由于皮肤结构发育仍不完善，婴童的皮肤屏障功能不够成熟，婴儿角质层比健康成年人薄30%左右。多位医师表示，儿童的皮肤状态天然较好，并不需要使用面膜补水，过度使用反而会给儿童的肌肤造成负担。

　　医疗科普类自媒体“丁香医生”也曾发文称，面膜产品的功效说到底只有补水一种，且严格意义上来说，面膜的补水只是用携带的水分来浸湿角质层，增加一层封闭膜，使得丢失的水分停留在角质层，并没有真正进入深层皮肤。因而儿童面膜的科技含金量也可想而知。

　　而除了面膜，品牌还在不断开拓新的儿童日化用品细分赛道。

　　当天，记者还在新城宝龙的世纪联华超市以及银泰屈臣氏门店找了几款儿童用洁面泡沫，即泡沫状洗面奶。此外，常见的儿童护肤品类——面霜，也在功效宣传上花样百出，胚米精华、嫩竹叶水、金盏花提取物、牛奶蛋白精华、阿尔卑斯悦芙草……各种以天然草本、温和不刺激为特色的成分成为产品的宣传点。“我觉得在买这些用品的时候，要对这些商家宣称的效果打一个问号，给孩子用越简单越好。健康的生活方式和饮食结构才是改善皮肤状态的良药。”施女士说。