□记者 何菁

　　本报讯  昨天上午，“星辰大海”2023舟山文旅消费促进专题活动在普陀举行。活动中，行业大咖就乡村激活与可持续运营、解锁不同类型的研学旅行、多元力量与文旅产业发展等话题进行了分享与探讨。

　　乡伴集团投资拓展总监、乡伴设计集团总工程师周立军第一个上台分享，他分享的主题是“文旅视角下的乡村激活与可持续运营”。在周立军看来，推动千万工程与特色业态建设同步、打造具有网红目的地属性的乡村与业态、构建可长期运营的乡村消费场景、进行模式创新与实现集聚效应、关注乡村人才的长线发展等都是“破局之道”。

　　周立军多次来过舟山旅游，在他的感受中舟山的乡村文化旅游独具海岛特色，不过像嵊泗后头湾这样的网红景点，景色很美也有独特性，但是缺乏“吃住行游娱购”一条龙的旅游体验，不能吸引游客留下来。他建议，舟山在发展乡村文旅中应该要打造高质量的文旅产品，以游客需求为导向，进行系统化的建设，为游客提供更加多元化的出游体验。

　　在中探协副主席、执惠集团董事长刘照慧看来，目前文旅市场消费客群有了新变化，以年轻客群与乐龄客群为主体，舟山应该把握新消费客群的消费趋势，充分挖掘文旅资源，引入新兴业态，比如露营、研学、康养等。同时，舟山应该多挖掘海洋文化、在地文化，包装当地物产、非物质文化遗产等，打造一种全新的消费方式，为舟山带来新的消费力量。

　　游侠客联合创始人林末末说，时下主题游也更加盛行，对于用户而言，他们更愿意为了玩法买单。他建议，在旅游产品开发中，应该转变原有思路，从目的地品牌推广转变为主题产品创意策划，从而使得营销更有着陆点与卖点。

　　活动主办方市文广旅体局相关负责人表示，本次活动旨在研判谋划疫情过后的旅游产业发展新形势、新热点、新方向，进一步推动我市文旅融合资源共建共享，扎实推进文旅产业高质量发展和服务品质提升，以“文旅+”引领本地消费产业融合发展。

　　据统计，前三季度我市旅游相关消费明显复苏，全市旅游接待人数1214.6万人，同比增长42.1%，旅游总收入187.9亿元，增长42.2%。