餐厅点菜间内，锃亮的带鱼整齐排列，上方屏幕里“舟山地理标志产品”的字样格外醒目，清晰标注着这份海味的“身份认证”。电商直播间里，主播反复强调“不是所有舟山的带鱼都叫舟山带鱼”，彰显着舟山带鱼的独特品质……

所谓地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志，是《民法典》明确的知识产权客体之一。

这些经“国家认证”的地理标志，是自然的馈赠，是人文的沉淀，更是舟山递向世界的一张张特色名片。目前全市拥有国家地理标志29个，其中地理标志产品7个、地理标志商标22个，涵盖水产、茶叶、水果等多个品类，形成了独具海岛特色的地标品牌集群。

这张“金名片”有多少含金量？舟山又是如何持续擦亮这张“金名片”的？

“金名片”的含金量正在不断凸显

地理标志的含金量有多高？“它好比一张招商名片，有企业为此特意落户舟山。”市水产流通与加工行业协会秘书长缪琦瑛的一句话，道出了这份“国家认证”的分量。

为保障地理标志产品品质及产地来源，市市场监管局（市知识产权局）对地理标志专用标志的使用申请进行严格审核，同时指导地理标志所有权人发挥行业自律作用，把好地理标志使用管理的第一道关。

来自北京的鲜到鲜得公司早已看中舟山带鱼的市场潜力，联系市水产流通与加工行业协会，希望获得地理标志证明商标“舟山带鱼”的使用许可。因不符合条件，协会拒绝了这一申请。但这家公司经过慎重考虑后，毅然决定落地舟山，租下加工厂。落户第一年，仅3个月的销售额就达到3000万元。

“不止这家企业，还有上海的企业也因为想获得地理标志证明商标的使用许可，选择把生产基地落户到舟山。”缪琦瑛说。

除了外地企业，本地企业也纷纷争抢这张“金名片”。“这两年，每年新加入的会员企业有二三十家，都是奔着地理标志证明商标的使用许可来的。”缪琦瑛说。

截至去年底，全市地理标志专用标志使用企业达507家次。其中，“舟山带鱼”地理标志专用标志使用企业达93家。

“金名片”的含金量，普陀区茶业行业协会副会长兼秘书长潘春飞同样深有感受。

“舟山种茶起步蛮早，上世纪70年代，舟山就有不少茶园。”潘春飞介绍，然而没有品牌，这些茶叶的品质即便再好，也卖不上价格。到了90年代，市场经济日益活跃，茶农们纷纷下山谋起了其他生路，一片片茶园就此荒废。

“自古茶点不分家。我们公司生产观音饼，当时就想着开发茶叶作为配套产品。”作为普陀法雨茶业有限公司总经理的潘春飞，下定决心租下茶园，重新规划整饬，聘请专业种茶人士，改造土质，专门种植本土优质茶叶。

2008年，“普陀佛茶”成功注册为地理标志证明商标；2020年，又被纳入中欧地理标志协定保护名录，茶叶的身价也直线飞升。“有了地理标志的加持，同一片茶园的收益差不多能翻番。”潘春飞说。

作为市地理标志富农集成改革工作的牵头单位，市市场监管局会同农业农村、海洋经济等部门，针对海岛特色初级渔农产品、加工食品、道地药材等产品，采集其特色质量、特殊工艺、人文历史等基础信息数据与资料，建成覆盖海上捕捞、围栏养殖、田头种植的全链条培育库。截至目前，全市已成功培育地理标志29件，“舟山带鱼”“普陀佛茶”等相继认定或转化为地理标志产品，地理标志全产业链综合产值超48亿元。

坚持地理标志保护与培育并重

要守护地理标志这块招牌，靠的是严标准、强监管、敢亮剑。

市市场监管局相关负责人表示，我市始终坚持保护与培育并重，构建起全链条、多层次的地理标志保护体系。持续开展“雷霆”系列地理标志保护专项行动，加大对地理标志侵权、擅自使用或伪造地理标志名称及专用标志等违法行为的查处力度，为地理标志品牌保驾护航。

2023年，舟山某食品有限公司未经“舟山带鱼”证明商标注册人舟山市水产流通与加工行业协会的许可授权，在其带鱼产品上使用“舟山带鱼”证明商标，被市场监管部门处以罚款20000元的行政处罚。去年，“舟山带鱼”“舟山大黄鱼”“舟山三疣梭子蟹”“嵊泗贻贝”4件地理标志商标还被纳入浙江省首批重点商标保护名录。

“近几年来，我们协会委托专门的律师开展打假工作，最多的时候一年要处理100多例侵权案件。”缪琦瑛坦言，有些案件涉案金额小，打假过程费时费力，看似“性价比”不高，但协会从未放弃，“坚持打假，既是为了肃清市场乱象，让不法企业不敢越雷池一步，同时也是一种宣传，让更多消费者知道地理标志是受法律保护的知识产权。正宗的地理标志产品，更有品质保障。”

为更好地提升地理标志权利人依法维权和合规经营能力，今年我市还成立了舟山市地理标志律师服务团，聘请专业律师为地理标志权利人提供合规咨询、维权援助、风险防控等全方位专业法律服务。

数字赋能，是保护地理标志的又一举措。

当你购买到一条舟山大黄鱼，就能看到鱼身上随身携带的身份二维码。扫描二维码，这条大黄鱼的产地环境、养殖周期、加工流程等，一目了然。这背后依托的是“浙食链”数字化系统。它构建起覆盖生产、流通、销售等全环节的追溯体系，实现地理标志产品“一码可知、来源可查”。目前全市已有454家次主体纳入系统管理，地理标志产品溯源率达89.55%。

舟山地理标志宴背后的文化标签

高佳庄酒楼长峙岛香樟店的点菜间内，舟山带鱼、舟山大黄鱼等地理标志产品上方，都配有介绍其“身份”的KT板。“顾客尤其是外地来的游客看到后，都会优先选择这类菜品，尝尝舟山的特色味道。”该酒楼经理舒妙君说。

这是我市首创的“舟山地理标志宴”。高佳庄酒楼则是“舟山地理标志宴”首批试点单位之一。

我市制定了《“舟山地理标志宴”技术规范》团体标准，统一标识推广与溯源管理。结合海岛居民的饮食传统与游客喜好，明确“舟山带鱼”等14件地理标志为“舟山地理标志宴”核心食材，并将正在培育的地理标志资源同步纳入食材培育库。市市场监管局还指导4家试点单位与地理标志专用标志使用企业签订了食材供货协议，进一步规范“舟山地理标志宴”食材采购、溯源与管理。

为了更贴合不同游客的口味，试点单位主动尝试开展“舟山地理标志宴”美食创新研制活动。融合新式料理的“黑胡椒梭子蟹”“蜂窝贻贝”“酱风鲳鱼”，口感独特。依托地理标志“皋泄香柚”打造的“香柚炒饭”，更是成功入选“海岛农八碗”。这些特色菜品在“美团外卖”等线上平台同步更新，让消费者在家中也能享用地理标志美食。据统计，“舟山地理标志宴”有效带动相关餐饮单位客流量与营业额同比分别增长5.9%、21.82%。

为盘活全域海岛资源，让地理标志走出餐桌，白泉、登步、岱东、枸杞四地因地制宜，将舟山晚稻杨梅、皋泄香柚、登步黄金瓜、岱山沙洋晒生、嵊泗贻贝等地理标志产品，与本地特色景点、非遗、乡村体验等深度融合，推出了多条集观光打卡、物产科普、美食品鉴、亲子研学于一体的“地标+农业+文旅”融合精品线路，让游客循着地理标志产地，沉浸式畅游山海。

讲好地理标志故事，才能让“金名片”更有温度、更有影响力。据悉，在市场监管部门的指导下，舟山国际水产城设立了集展销、互动体验、文化传播于一体的舟山地理标志体验馆，线下集中陈列展销地理标志产品，普及地理标志知识；线上依托电商平台，打通产销对接壁垒，拓宽舟山特色物产销售渠道。场馆自2025年底试运营以来，已累计接待消费者8000余人次，销售额近30万元。

我市还发挥各类平台资源优势，组织优质地理标志产品参与国际渔博会、农博会、水产博览会等。一张张地理标志“金名片”，正带着舟山味道，走向更广阔的市场。