“云树里”“小隐于野”“春荷茶咖”……这些藏身于城区与乡间的“情绪小院”，已日渐成为市民游客争相探访的热门去处。

这些“情绪小院”都有一个共同点，依托闲置农房和庭院，营造场景让游客从“看风景”转向“养心情”，在慢生活中获得放松与治愈，其核心在于提供情绪价值。

在翠色环绕的小院喝一杯咖啡，在云顶山间吃一顿简餐……这股“小院经济”热潮背后，涌动着怎样的时代情绪？它能否成为激活海岛城乡新动能的一把钥匙？

兴起——“情绪小院”的悄然生长

4月8日午后，长峙岛如心小镇。穿过一家云南火锅店的热闹门庭，沿着后院小径往里走，一座被绿植和花卉环绕的小院静静敞开。木桌竹椅错落其间，咖啡香与花草香交织弥漫。这里叫“春荷茶咖”，主理人是小媳妇火锅连锁店的创始人刘育群。

“火锅是热闹的生意，这里想做个安静的空间。”刘育群笑着说。这个空间的诞生颇有些无心插柳——原本是公司楼下的接待门厅，院子有100多平方米，便想着设计成咖啡+茶室。为了节省装修费，她用绿植花卉来装饰，没想到成了引流单品；店里养的两只狗，因美貌和聪明也成了“引客IP”。“春节前后，整个院子都坐满的。”刘育群说，天气晴好时，客人会在院子里点一壶茶或一杯咖啡，坐一下午。还有些客人专门“以狗会友”，给自家狗狗在这里找玩伴。

这些年，类似的“情绪小院”正在舟山各个角落悄然生长。

在展茅田公岙村，舟山民宿协会会长丁薇薇把“庐岸”民宿一楼的两间房子租给一对夫妇，开起“NO.77coffoo（庐岸店）”——一间卖咖啡，一间卖茶。丈夫沈方明是多年的咖啡爱好者，在朋友们日复一日的“你不去开店可惜了”的赞美声中，渐渐萌生了开店的想法。妻子王远方喜茶，曾在东港开过茶室。去年底，受丁薇薇邀请，夫妻俩到田公岙村“创业”，引入了这个宁波的咖啡品牌。

“很多朋友担心，店址会不会有点偏。”在夫妻俩看来，店址没有最好的，只有最合适的。他们也曾考虑过城区旺铺，但鉴于租金性价比、投资额度等因素，还是选择落地田公岙。店铺本就是“庐岸”民宿的咖啡厅，有一定基础装修，改造费用不高，租金也低，初期投入成本不大。夫妻俩坦言，不想“大干一场”，只想开一家店，会一些朋友，做一点生意，过一过“有点忙有点闲”的日子。上月，这家既可赏油菜花田，又拥有独立小院的咖啡茶饮店顺利开张，白墙绿门的复古、原木屋顶的静谧，击中了一众年轻人的审美，很快成了新晋“打卡地”。开业首月，日均营业额就在千元以上。

乡村的宁静与咖啡的时尚在此碰撞。不远处便是余叶夫妇的“栯一回村”农家小院，以瓦罐炖汤闻名，两家店常常互送顾客，共享客源。2.6公里外，则是位于翁家岙村的“云树里窑烤面包咖啡营地”。清明假期期间，“云树里”每天游客众多，营地前的星空帐篷、纱幔“云顶”以及庭前的满目翠色留住了携老带幼的年轻父母和踏青寻花的小情侣们。窑烤鸡、窑烤面包，成为非常受欢迎的品类。

“来乡村就是想放松，吃个农家饭，喝杯咖啡，再去买点窑烤面包带回家，一天时光就过去了。”一位顾客笑着说。

这些形态各异的小院，有一个共同的名字——“情绪小院”。它们不再是传统意义上的农家乐或街边咖啡馆，而是精准击中了当代都市人“爱美、怕孤独”的心理需求，成为人们逃离钢筋水泥、寻求内心平静的“精神栖息地”。从乡村到城区，从东海百里文廊到社区深处，这股热潮正以不同形态渗透进海岛生活的毛细血管。

选择——创客入乡入城，激活“隐性价值”

这场“小院”热潮的主角，是一群有想法、有技艺的创业客。

经营“77coffoo”的沈方明夫妇不追逐城区旺铺，而是扎根乡村。“店址没有最好的，只有最合适的。”他们的选择，折射出当下年轻人对“工作与生活平衡”的全新理解。开店不只是为了谋生，更是一种生活方式的选择。

95后姑娘李金晶曾在上海大厂工作，因拍摄非遗手工艺视频与马岙相遇。她擅长螺钿镶嵌、金石传拓，而马岙正好需要这样的文化业态。双方一拍即合，“居山小院”由此落地。旅游旺季时，常有游客专程前来体验蓝染、竹编，感受传统手工艺的温度。

是什么让他们愿意回归乡村、扎根海岛？

“这里有情怀，也有未来。”丁薇薇的回答代表了许多入乡青年的心声。十年前，丁薇薇在展茅开起第一家民宿，至今一直活跃在乡村文旅赛道上。她亲眼见证着我市深入实施“小岛你好”海岛共富行动，全面推进美丽乡村建设，把“岛岛是花园、村村见美景”从愿景变为现实。美丽风光与现代设施的交织，为青年施展才华搭建了广阔舞台。乡村为青年提供“空白画布”，让每一种才华皆可着墨，每一个梦想皆能成景。

逻辑——从“情绪价值”到商业闭环

小院很美，但如何让“情怀”变成可持续的生意？

许多小院主理人发现，光有空间远远不够。“如果只卖环境，用户来一次拍完照，就没有理由再来第二次。”一位业内人士指出，疗愈小院的核心竞争力，是“内容+体验+社群”的复合系统。

各个小院都在探索自己的“拳头产品”。“云树里”的窑烤面包和窑烤鸡，“NO.77coffoo（庐岸店）”的咖啡品质和超级出片的小院环境，都成为各自引流的利器。

“栯一回村”的余叶夫妇，凭借一罐几乎不放调料的瓦罐炖汤，建立起高黏性的客户社群。“我们炖汤，没有生姜，没有料酒，只撒一点点盐。”这份对食材本味的坚守，赢得了一大批追求健康的年轻妈妈的信任。许多顾客从线上订购发展为线下到访，小院成为连接城乡的温情据点。“栯一回村”还与咖啡店探索出“小店联动、客源共享”的抱团模式。一杯咖啡配一碗炖汤，两种不同的“情绪产品”形成互补，共同做大了乡村消费的“蛋糕”。这种自发形成的“小院生态”，正在田公岙村悄然生长。

而在“春荷茶咖”，刘育群巧妙利用了火锅店的既有客流，实现“火锅+茶咖”的业态互补。她计划今后将小媳妇的团建活动更多地导入“春荷茶咖”，并承接一些公司的团建活动，让咖啡店真正“活起来、火起来”。这种复合业态，有效摊薄了运营成本，延长了顾客停留时间。

更值得关注的是“空间+内容”的合作模式。拥有空间的房主，与擅长疗愈、手作的“内容方”深度合作，前者提供场地与运营支持，后者负责体验设计与用户链接，双方互补共赢。丁薇薇将店铺出租，正是这一模式的生动实践。

然而，并非所有小院都能跑通盈利模式。数据显示，约九成实体疗愈空间难撑过半年。把小院当“布景”而不是当“产品”、把疗愈当“感性生意”而忽略成本结构、只在小院埋头耕耘而忽略“用户资产”，是当前小院经营存在的普遍问题。“节假日很忙，工作日很闲”成为许多情绪小院的共同面临的问题。

支撑——政府搭台，从“单打独斗”到“共同成长”

青年入乡创业，最怕“单打独斗”。在舟山，一张覆盖全市的创业支持网络正在织就。

去年以来，舟山推出青年入乡发展三年行动计划，出台12条具体举措，设立3000万元“青年入乡创业基金”和“青年乡创贷”等金融产品。更关键的是，全市已建成48个“青年入乡实践站点”，集政策咨询、技术支持、创业培训于一体，由有经验的创业青年担任“主理人”，以“陪伴式孵化”服务新人。

“居山小院”的落地，离不开“千年马岙”青年入乡实践站点的全程支持——从协助选址、洽谈租金到优化空间设计，再到持续策划活动、对接推广资源。“政府搭台，青年唱戏”的模式，让创业从“单打独斗”转变为“共同成长”的事业。

除了资金与服务支持，政府还在更宏观的层面为小院经济“铺路架桥”。东海百里文廊的打造，将散落各处的美丽乡村串珠成链，为沿线小院带来源源不断的客流。从“没有围墙的创业园”到乡村产业融合示范区，再到遍布各地的“共富工坊”，创业服务被真正带到田间地头。

追问——从“网红”到“长红”的冷思考

热潮之下，仍需冷思考。

“情绪小院”的走红，本质上是抓住了当代社会“爱美、孤独”的消费趋势。但热潮过后，如何避免“昙花一现”？

同质化竞争是最大隐忧。当越来越多小院涌入市场，如果缺乏独特定位和持续内容迭代能力，很容易陷入“只卖空间”的内卷。专家建议，小院需建立清晰的“入口产品”——或是非遗手作的深度体验，或是独门配方的养生炖汤，或是如“云树里”的窑烤面包、如“NO.77coffoo（庐岸店）”的出片环境，让用户有“非你不可”的理由。

人才与运营是现实短板。许多小院主理人身兼数职，既是内容生产者又是运营者，精力分散。未来，需要更多专业化的运营人才、市场营销人才、社群管理人才加入，才能支撑小院走向规模化、品牌化。

城乡联动或可打开新空间。从长峙岛的“春荷茶咖”到展茅的“NO.77coffoo（庐岸店）”和“栯一回村”，不同区位的“小院”正在探索各自的生存之道。城区的社区商业为“小院”提供了稳定的本地客群，乡村的自然资源则为“小院”提供了不可复制的场景优势。两者若能形成联动，或将催生更具韧性的“小院经济”生态。

“疗愈小院要持续，不是靠院子本身，而是靠内容、体验、关系三件事。”丁薇薇认为，院子不是核心，能不能把这三件事做成体系，才是核心。舟山的“情绪小院”们，正以各自的方式探索着答案。它们不再仅仅是都市人的“心灵充电站”，更成为激活城乡经济、带动共同富裕的“新引擎”。