海客谈|薛卿

今年国庆、中秋“双节”假期，我市旅游市场表现亮眼。据统计，8天假期全市累计接待游客约230.5万人次，同比增长18.0%，普陀区以103.7万人次接待量领跑各县区。更值得关注的是，我市游客结构持续优化：省外游客占比达61.8%，过夜游客占比高达66.3%，海岛游接待量同比增长49.4%。各类文旅体活动与惠民举措的推出，助力舟山在收获“流量”的同时，更赢得了“留量”（据《舟山日报》10月10日报道）。

这份成绩单反映出我市对旅游市场规律的精准把握。省外游客占比超六成，意味着我市旅游辐射能力显著增强，已突破地域局限，这与近年来我市持续打造海岛旅游品牌、加强对外宣传推广密不可分。上海、江苏、安徽等周边省市客源的稳定增长，印证了“舟山海岛游”品牌形象已深入人心。过夜游客比例的大幅提升，更是我市旅游品质提升的直接体现，它表明游客更愿意沉浸式体验舟山的海岛风情与文化魅力，为旅游消费持续释放奠定基础。

在旅游市场竞争日益激烈的当下，我市取得这样的成绩，离不开一系列精准有效的举措。“双节”期间，我市举办文旅体活动374场次，推出惠民举措20项，通过“创新活动”与“福利优惠”双轮驱动，丰富了游客体验，释放了消费潜力。“浙BA”舟山主场比赛发放消费券拉动现场消费，舟山海鲜SHOW活动实现多维度传播曝光超240万次；还有各地精心打造的“月下有戏”中秋奇妙游、定海古城奇妙游园会等活动，既展现了舟山的诚意，也增强了游客的认同与口碑。

当前，我们在“引流”和“留量”上仍有更多可借鉴和探索的空间。景德镇借“鸡排哥”热点，推出一系列配套举措，成功带动了一拨旅游高峰；长春动植物公园打造“雪饼猴妙语连珠”等人气场景，以充满趣味性的体验吸引游客驻足，实现客流量与收入数倍增长。这些案例提示我们：要敏锐捕捉市场热点，推动“流量”变现；更需从游客兴趣出发，打造兼具创意与辨识度的旅游产品。

对于我市而言，海岛是核心资源。未来应进一步挖掘海岛特色，推动旅游产品从“观光型”向“体验型”“度假型”转变。可依托东极、嵊泗等热门旅游目的地，发展具有在地文化特色的民宿、餐饮和文创产品，让游客在欣赏海岛风光的同时，深度感受本土文化。同时，还要继续完善旅游基础设施建设，提升旅游服务质量，优化游客在出行、住宿、餐饮等方面的体验。

“双节”假期的亮眼成绩是我市旅游发展的一个新起点，而非终点。我们要以此为契机，总结经验，弥补不足，坚持以游客为中心，不断推出更多优质的旅游产品和服务，吸引更多游客选择舟山、爱上舟山、留宿舟山，在持续“聚流量”的同时，真正实现“赢留量”，推动我市旅游产业迈向更高质量发展。