“东海杯”2025嵊泗列岛帆船赛　资料图

今年上半年，普陀山镇、沈家门渔港小镇、花鸟乡入选省首批入境旅游创新发展先行试点名单；普陀螺塘线“天空之城”预计2026年底建成；去年全市接待游客突破2700万人次……

20年来，舟山坚定实施文化产业促进工程，推动海洋文旅体产业高质量融合发展，完善入境旅游促进机制，持续推进“星辰大海”计划，打造“海岛赛事之城”，海洋文旅体经济发展新动能加速释放。

借政策利好开启入境游新通道

“7月21日，豪华邮轮‘招商伊敦’号靠泊舟山群岛国际邮轮港码头，接下来，一直到9月，豪华邮轮还将5次靠泊舟山，将带来几千名入境游客。”市文广旅体局相关负责人对我市近年趋热的入境游充满期待。

随着我国过境免签等政策的全面放宽优化，对入境游市场产生了立竿见影的积极影响。舟山群岛以其独特的生态资源禀赋，成为越来越多外国游客心中“常来常往”“常来常新”的旅游目的地。按照《舟山市促进入境旅游发展行动方案（2025~2027）》预估，到2027年底，舟山年接待入境过夜游客数量增速预计超10%，突破15万人次。其中，邮轮入境旅游全面免签政策成为我市入境游的实际利好。2024年，我市成为该项政策适用口岸，并与维京游轮公司建立持续良好合作关系。

“3个月可为舟山带来6000余名入境游客。他们将在舟山停留15小时，作为东道主，我们应尽力提供丰富优质的旅游服务。”该负责人告诉记者，当下已精心设计了7条配套线路，包括岱山东沙古镇非遗体验、普陀山“心灵禅修”之旅、观看“印象普陀”、畅游朱家尖南沙景区、“车游舟山”等。

面对入境游客日趋增加的新形势，我市多地启动相应的设施提升改造。包括舟山国际邮轮港全面提升改造，确保硬件设施达到国际一流标准，为国际航线开通奠定基础；普陀山景区完成中英文双语旅游导览图及旅游推介手册制作，并精准投放；沈家门渔港小镇做优沈家门海鲜夜排档、“一港两岸”城市新景观，探索开辟入境游绿色通道，进一步推进涉外旅游服务便利化；嵊泗花鸟岛启动多语种标识改造，精品民宿按照国际标准设计运营规划……

“当前，我市已建立促进入境旅游工作例会机制和‘一事一议’协商机制，对于邮轮航线靠泊、综合服务中心设立等专项性工作进行专题协商。今后，还将持续推进‘一站式综合服务中心’建设和离境退税‘即买即退’政策落地，继续组织开展重点市场专题旅游推介，并深化与周边城市合作，积极吸引过境游客。”该负责人表示。

烟火气回归绘就滨海新风景

盛夏的舟山，夜经济也在“沸腾”。越来越多的市民感觉到了城市“人间烟火气”的回归。散步、夜跑、去海边吹风、去海鲜摊档逛吃……很多人的夏日，由此变得别有滋味。

这个夏天，舟山海鲜烧烤夜市2.0、小干岛城市营地这些大众亲民的场所，人气爆棚。年轻态的设计风格，配合着晚霞落日、碧海蓝天，尤其出片。

在小干岛沿海的漫长堤坝上，海鲜烧烤、网红小吃、花式饮品应有尽有。点上一份简单的餐食，坐在便携椅上，头顶的大伞遮蔽落日的余温，清新的海风送走盛夏的暑热，便有了特别的休闲韵味。

这是我市自2022年以来持续推进“星辰大海”计划所带来的成果。三年来，我市完成了城市海岸线文化旅游产业发展整体策划工作，建成滨海大道沿线“岛与公共文化空间”、足球公园、舟山海鲜烧烤夜市、茶山浦水街、定海图书馆等新业态项目。作为标杆项目，普陀螺塘线“天空之城”，集旅宿、温泉、矿山艺术、餐饮娱乐等功能于一体，预计明年底建成；另一标杆项目宝盛文旅综合体项目，已于今年6月在朱家尖动工建设。

据统计，截至2024年，我市旅游部门已累计招引滨海岸线产业项目50个，签约金额达103.6亿元。文旅产业项目建设稳步推进，今年上半年，全市入库文旅项目52个，完成投资64.44亿元，3个“千项万亿”及11个“双百”项目投资完成率分别达73.6%、83.05%；新招引落地项目13个，总投资28.5亿元，其中亿元以上项目9个。“星辰大海”计划梳理的124个项目上半年完成投资34.83亿元。

文化是构成舟山旅游业未来综合竞争力的软实力。解放和发展文化生产力，将成为我市海洋文旅产业走向繁荣的必由之路。基于此，我市文旅部门将持续高水平推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，实现文化创新与旅游创新双向促进。

文旅体交汇撬动经济新趋势

前不久，2025“浙BA”舟山赛区运动嘉年华燃爆岛城。这场以运动为主题的狂欢盛典，创新融合赛事、音乐、市集与互动体验，推动赛事与商务、文旅深度联动，让看似截然不同的场景在同一空间里和谐共生，成为撬动城市商业活动焕新的新趋势。

近年来，我市各地持续引进举办各类赛事，培育文旅体融合消费模式，进一步激发了消费活力，催生运动旅游新业态。2025第五届环舟山自行车骑游大会、2025中国大学生篮球冬令营及第27届中国大学生篮球一级联赛东南赛区、2025岱山海岬半程马拉松分别拉动消费3310万、5000万和3121万余元。今年1至5月我市旅游人次增速20.1%，增速全省第一。

市文广旅体局相关负责人介绍，我市当前梳理统筹全市海洋体育资源，系统打造区域性赛事品牌，形成“一区一品”“一区多品”“一岛一品”的赛事格局。在空间布局上，充分考虑各海岛的地理特点和资源优势；在时间维度上，合理安排赛事日程；在内容形式上，不断丰富赛事种类和形式，实现全市海洋体育赛事活动全域全季全民覆盖。

同时，依托“山、海、沙”资源优势，布局海岛户外、海上体育、时尚沙滩运动三大板块赛事体系，发展海洋竞技赛事，引入冲浪、风筝板、海岸赛艇沙滩冲刺等奥运竞技项目赛事，并着重加强国际合作，提升赛事规模，创新项目设置和参赛模式，丰富办赛形式和赛事体系，集海洋体育、滨海运动、文化展示、旅游休闲、产业合作于一体。2023年以来，成功举办国家级赛事37场、省级赛事39场、自主IP赛事15场；2024年赛事经济效益超5亿元。

未来，我市还将继续创新“赛事+”消费模式，聚焦“赛事流量”向“城市留量”转化，通过大型赛事举办，实现经济效益加速增长。