7月21日上午，豪华邮轮“招商伊敦”号靠泊舟山群岛国际邮轮港码头，开启舟山邮轮靠泊的“热力时段”。在接下来的2个多月里，豪华邮轮还将有5次靠泊舟山的旅途，成为我市入境游的新途径。

邮轮开启舟山入境游新通道

去年9月，“招商伊敦”号也曾靠泊舟山，开启首个针对入境游客的中国沿海邮轮旅游项目——“中国探索之旅”航线首航，是我市成为邮轮入境免签政策适用口岸以来的首艘靠泊邮轮。在它的引领下，3个月间为舟山带来6000余名入境游客，提升了舟山群岛旅游的国际影响力。在今年的旅程中，豪华邮轮还将持续为舟山带来大批国际游客。

为了让游客在15小时的上岸观光游览充实有趣，我市旅游部门精心设计了7条配套线路，包括岱山东沙古镇非遗体验、普陀山“心灵禅修”之旅、观看“印象普陀”、畅游朱家尖南沙景区、“车游舟山”等。作为东道主，舟山文旅主动对接、积极融入国际旅游大市场，为外籍游客提供丰富优质的旅游服务。

近年来，我市锚定建设世界级旅游目的地和群岛型现代海洋旅游城市目标，聚焦资源、客源、服务三大要素，实施“拓源、提质、破圈、扩容”四大专项工程，全力推动我市入境旅游迈向新高度。

其中，“邮轮航线拓展及配套提升”被纳入“一件事”改革项目，以邮轮入境旅游全面免签政策利好为重要抓手，与维京游轮公司建立持续良好合作。按照今年市旅行社协会与维京游轮公司的合作协议，7月至9月间将有6个航次邮轮靠泊。同时，舟山国际邮轮港实施提升改造，确保硬件设施达到国际一流标准，为国际航线开通奠定基础。

“中国游”热潮带来的变化

近年来，随着中国文化的吸引力增强，过境免签等政策的全面放宽优化，带动“China Travel”（中国游）更加火热，对入境游市场产生了立竿见影的积极影响。舟山群岛以其独特的生态资源禀赋，成为越来越多外国游客心中“常来常往”“常来常新”的旅游目的地，一个更加立体、真实、生动的舟山群岛，正展现在世界面前。

按照《舟山市促进入境旅游发展行动方案（2025—2027）》预估，到2027年底，舟山年接待入境过夜游客数量增速预计超10%，突破15万人次，旅游形象和知名度将显著提升。入境游的火爆，既给岛城带来了宝贵流量，也是一场对城市基础设施和旅游服务能力的考验。

经过多年的城乡建设和文明城市创建，舟山的市容市貌焕然一新，市民素养也水涨船高，足以自信地面对八方来客。但在软硬件的国际化建设方面，仍存在短板。同时，“China Travel”流行所带来的，还有越来越多外国游客除了游览大众景点之外，希望了解当地人真正的生活的需求，这些都将给舟山旅游业带来深刻的变化，也将促成舟山走向国际化的新契机。

细节入手打造高质量样板

今年初，我市普陀山镇、沈家门渔港小镇、花鸟乡成功入选全省首批入境旅游创新发展试点。如何打造“China Travel浙江高质量样板”？今年以来，我市就此实施针对性提升。

在普陀山景区，无论品牌宣传还是基础设施提升，都从细节入手，按照国际化格局打造。如今年初推出普陀山佛茶会、十二节气等英文宣传片，不断加强对外宣传影响力；积极谋划普陀山香港千人斋宴暨旅游推广活动，完成招投标并启动各项筹备工作；完成普陀山中英文双语旅游导览图、旅游推介手册制作，在入境游客较为集中的交通场站等场所进行精准投放等。无不展示普陀山景区在“China Travel”持续升温的大背景下，持续朝着国际化方向发展。

未来，普陀山还将持续开展“禅游普陀山”全球推广，大力推进TikTok、Facebook等国际主流社媒账号运营，依托长三角一体化及旅游联盟平台联合境外营销，构建更加精准高效的入境旅游市场推广体系。

在沈家门渔港小镇，今年围绕入境旅游创新发展先行片区试点工作既定目标，聚焦核心任务，优化服务、深化推广、促进融合。当地文旅业态持续升级，提升渔港小镇夜间文旅消费集聚区功能，重点做优沈家门海鲜夜排档、“一港两岸”城市新景观。同时，探索开辟入境游绿色通道，进一步推进涉外旅游服务便利化，持续完善旅游基础设施，提升游客的旅游体验。

在嵊泗花鸟岛，今年全岛多语种标识改造启动，按风貌二期工程统一进度安排已完成初步设计。“相遇花鸟号”游轮按期完成打造，船内引入了咖啡简餐新业态，显著提升外宾乘船体验。同时，启动民宿国际化改造摸排指导，着手组建外语服务志愿队，为有需要的入境游游客提供服务。标志性项目悬崖酒店正按计划推进，国际标准设计运营规划同步深化。

不积硅步，无以至千里。应对入境游新态势，舟山正不断积蓄内生动力。当前，我市已建立促进入境旅游工作例会机制和“一事一议”协商机制，对于邮轮航线靠泊、综合服务中心设立等专项性工作进行专题协商。此外，今年组织并开展重点市场专题旅游推介会，进一步扩大我市在重点客源地的影响力，深化与周边城市合作，积极吸引过境游客。

随着入境游“红利”扑面而来，舟山旅游必将日益呈现国际化，也将进一步促进整座城市的对外开放，在高质量发展中变得越来越好。

本稿图片除署名外由舟山市文化和广电旅游体育局提供