□记者 陈斌娜 通讯员 冯元颖

　　数说精彩

　　1—3月，全市实现社会消费品零售额137.9亿元，同比增长5.8%，增速列全省第4。

　　服务贸易进出口27亿元，增长70%，列全省第1；实际利用外资1.73亿美元，增速列全省第7；

　　截至3月31日，我市消费品以旧换新共核销补贴资金6171.78万元，核销进度为62.2%，全省排名第7。

　　消费一头连着千行百业，一头连着千家万户，是经济循环的“即时润滑剂”。

　　今年一季度，我市经济开局有力，向新向好。消费品市场稳步回升，网上零售、新能源汽车需求旺盛。全市实现社会消费品零售额137.9亿元，同比增长5.8%，增速列全省第4；“两新”战绩更是大放异彩，我市消费品以旧换新共核销补贴资金6171.78万元，核销进度为62.2%，全省排名从末位上升到第7位。

　　这些数据，传递的是我市消费市场的积极信号：以旧换新政策，换出消费新活力；消费结构转型，呈多元化趋势；消费场景上新，点燃内需动力。

　　以旧换新

　　激活消费市场“一池春水”

　　6171.78万元！这是一个“末等生”的逆袭之战。

　　第一季度，“以旧换新”持续发力，全市消费品以旧换新共核销补贴资金6171.78万元，进度排名“连跳”四级，从全省末位升到第七，各流程受理进度在全省名列前茅,晋升“优等生”。

　　今年初，消费品以旧换新政策加力扩围，提高效率进一步放大撬动效应。在“真金白银”补贴政策的拉动下，我市家电、电动自行车、3C数码产品等消费持续走热，市场潜在消费动能被进一步激发。

　　记者在采访中了解到，定海、普陀、新城等地的一些家电门市部，自今年家电以旧换新政策推广并实施以来，各门店销售量持续攀升，洗衣机、冰箱、空调等各类家电产品的订单量均出现不同程度的增长。

　　“第一季度销售量同比上涨20%。尤其是节能类、智能化的产品销售比较好，像我们目前一级能效的家电销售量的占比达到95%以上。”舟山市惠诚电器有限公司总经理陈海军估计，接下来空调和冰箱还会迎来一个销售高峰。

　　全市各地以找准政策着力点为重点，全面提升民众政策知晓率和参与度，让消费者“去旧更容易、换新更愿意”。

　　3月以来，我市全面启动消费品以旧换新“五进”活动，深入社区、商圈、船厂、农村和景区等地，累计举办活动81场次，发送手机短信100万条，制作海报10000份，宣传覆盖全市484个住宅小区，挖掘本地消费品的“隐藏款”，激活市场潜在消费动能。

　　“推动消费品以旧换新对激发消费潜能、增强经济活力、增进民生福祉具有重要意义。”市商务局相关负责人表示，各县区商务主管部门持续加大消费品以旧换新动员组织力度，与企业积极共同营造促消费氛围，扩大宣传范围，有效促进消费提质增效。

　　“有形之手”更有力，重在形成合力。一季度，全市各地纷纷探索新举措，民众换新节奏加快。“焕新”政策带动效应明显，汽车销售额约3亿元、电动自行车销售额约5600万元、家电家居销售额约6800万元、手机等3C数码产品销售额约5200万元。以旧换新既是经济政策，也是惠民举措。这种“政府补贴，商场参与”的方式，为百姓带来了看得见的实惠。

　　多元消费场景

　　催生增长新动能

　　137.9亿元！这是一份颇具含金量的社会消费品零售“成绩单”。

　　一季度社零总额飙到137.9亿元，同比增长5.8%。从全市消费品市场回暖势头来看，消费需求正从重功能向重体验、重节能、重品质转变。

　　网络零售保持快速增长——

　　今年我市在线上同步开展了“2025舟山宝藏店铺新年city walk系列活动”，超5000名市民游客打卡消费；“囤年货·过大年”舟山网上年货节发放30万+年货满减券，直播吸引超3万人抢购；“福在舟山”旅游惠民季、“舟山心意·惠民季”等年货节直播活动“在线吸粉”，80多家文旅体企业带着200多项惠民产品“组团出道”……

　　购车补贴、菜篮子年货补贴、体育赛事补贴，“三箭齐发”共同刺激网络市场，12家重点商贸企业销售额同比涨了9.2%。

　　同时，市商务局组织电商企业、商贸企业积极参与“网上年货促销季”，持续推动馋文化、遇上鲜、捕鱼人、森森等优质电商企业扩大网络零售规模，激发电商企业上规纳统的主动意识。1—3月全市零售企业中有电商企业7家，销售额超2.64亿元，同比增速56.1%，占全市限上零售业销售额的8.9%。

　　1—3月，全市通过公共网络实现零售额同比增长33.6%，拉动限额以上单位零售额增长2.6个百分点。

　　绿色消费蔚然成风——

　　选购电视机，青睐于一级能效的；置换洗衣机，偏向高效节能又智能化的；购买冰箱，既要能效等级又要有“颜值”的……

　　“绿色”家电引领时尚，新能源汽车亦成新宠。春节期间，定海、普陀两地联合全区汽车销售企业共发放400万元购车补贴，消费者最高可享1.15万元补贴，全力激发市民购车热情。

　　普陀新惠路一家电动汽车销售门店，多款新能源汽车品牌车受到不少市民青睐。今年第一季度，该汽车品牌舟山门店总销量约400台，远高于去年同期 。

　　“今年补贴政策力度加大后，我们能源车辆的置换率明显提高，由原来的30%左右提高到70%左右。”舟山迪杰新能源汽车销售服务有限公司销售经理童石泽说。

　　1—3月，新能源汽车零售额同比增长41.8%，能效等级为1级和2级的家电零售额增长128.1%；

　　品质类消费提质发展——

　　随着人们生活水平的不断提高，品质消费正在成为当下的热点趋势，并最终促成高品质生活的提质。1—3月，家用电器和音像器材类商品零售额同比增长56.3%；家具类商品零售额增长1.3倍；通讯器材类商品零售额增长58.3%。

　　消费数据增长的背后，是消费结构转型升级的科学改变。 

　　深度融合

　　政策驱动和市场活力的“三幕剧”

　　全省第四！这是近三年来，我市社会消费品零售额在全省“梯队”中创下的最佳战绩。 

　　亮眼的“商务成绩单”背后，是市商务局在吃透国家和省级政策“大礼包”后，精心打造的 “三幕剧”：

　　第一幕，政策“助攻”市场回暖。

　　多部门“组团”建立联动机制，创新推出“政策包+服务链”组合拳，并会同统计、税务等部门建立“准规上”企业动态培育库。

　　市商务局相关领导干部亲自带队，30 多次上门“家访”重点企业，当场解决了10 多个经营难题。“驻企联络员”更是24小时待命，让企业享受“达标即享”的VIP待遇，直接“保送”18家企业加入纳统“豪华套餐”，实现“政策找企业”的精准投喂。

　　第二幕，商文旅打造“海陆联动”消费天团。

　　创新打造“海陆联动”消费天团，构建“15分钟海岛特色消费圈”。东港凯虹广场春节市集人气爆棚，单日客流量飙到2.1万人次；东沙古渔镇非遗游园“梦幻联动”，销售额直接涨了9.2%。

　　“文旅消费联合体” 模式更是王炸，把普陀越野东海、岱山海岬马拉松等热门IP“打包”，吸引来的市外参与者占比超70%，周边餐饮住宿消费直接翻倍。1—3月发出去1010万元消费券，拉动消费杠杆率高达23.5倍。

　　一场马拉松赛事，不仅是数万跑者的狂欢，更成为撬动城市消费的支点。从餐饮住宿到交通旅游，从装备销售到文创产品，赛事活动带来的高人气正激活城市消费新场景。

　　《哪吒2》等多部国产佳片带动我市观影热潮，亦彰显了文化消费的巨大潜力。文体商旅融合释放活力，为消费提质扩容打开新空间。

　　有数据印证：一季度，全市体育娱乐用品类零售额同比增长27.3%；住宿餐饮增加值增长11.9%；餐饮收入增长18.7%；公路和水路货运周转量分别增长24.9%、12.4%。

　　第三幕，消费场景不断“上新”。　

　　当前，非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店、创意咖啡馆等新场景，为消费者带来全新消费体验，激发消费热情。更多年轻一族的消费观，只因高兴和热爱而乐于为新型消费买单，消费场景加速向新。

　　前三月，全市广泛开展形式多样的促消费活动，新的消费亮点不断涌现，为全市经济高质量发展注入持久动力。

　　我市消费活力的释放，从新年元旦、春节等消费热点的人山人海中感受到。

　　春节期间，商务部门以“特色活动+消费券”方式，联合全市各大重点商圈商超，以及旅游、餐饮、老字号、共富工坊等企业，紧抓元旦、小年夜、春节、元宵节等消费热点，在全市范围内开展各类新春促消费活动，为新一年消费市场高质量发展开启良好势头。 

　　需求旺，缘自供给新。这也是消费新场景迅速转型成功的“密码”。全市多业态融合服务消费典型场景出成效、树品牌，让消费有趣味、有新意，进而顺应了消费升级趋势。　　

　　市商务局相关负责人表示，迈入二季度，该局将持续扩大支持范围，继续部署开展以旧换新“五进”活动。加大近限企业排摸力度，积极推动京东五星电器、舟山市新城鑫际通通信设备经营部等零售企业上规纳统。继续组织各种促消费活动，联动定海、普陀、新城等重点商圈，开展凯虹生活节、美妆狂欢节等促消费活动，营造消费氛围，激发居民消费意愿。

　　本版图片由舟山市商务局提供