简之

　　近年来，普陀区展茅街道汇聚组织合力、激发建设动力、注入发展活力，持续深化“党建+产业”，打造“路下市集”共富工坊群，推动乡村产业集聚、资源集聚、人才集聚，借力“小市集”绘就强村富民“同心圆”，探索出独具海岛农村特色的共富新模式。截至目前，已有近50家文旅业态工坊落户，有半数当地居民直接或间接参与“路下市集”共富工坊，人均月增收1500元以上：50余套闲置房屋流转使用，每户村民一次性获得长期租金10万元以上；以农村直播电商方式打造的“新农播”，已有50余人开展电商服务，年线上销售额约3000万元（据《舟山日报》11月16日报道）。生气勃勃的基层实践表明，“小市集”或能成为共同富裕“聚宝盆”。

　　“赶集”赶出来的人气

　　眼下，乡村游已成全域旅游的一个亮点，也是乡村振兴的一个支点。只不过，乡村游往往带有鲜明的季节性，能够花常开、景常在的并不多见。相比之下，展茅的乡村游做到了一年四季客流不断，秘诀应该就在于“小市集”的引流作用。11月4日，2023年中国·舟山（普陀）农民丰收节在展茅田园综合体举办，普陀海稻音乐节暨第二届乡村咖啡节也同时上演，3天内就吸引了几万人次前往“赶集”。

　　“赶集”是乡村的传统，但如今的“小市集”显然已不是原本意义上的功能。在农耕时代，商品经济不发达，农民无论是“买”还是“卖”都很不方便，进趟城也不容易，只能通过定期赶集来采购生产资料、生活用品，同时出售自家产品。现在的农民已无须赶集，展茅打造“路下市集”是为了让城里人“逆向赶集”，体验在网购中难以寻觅的乡土味、烟火气。

　　市集兴、人气旺，乡村游也就带动起来了。乡村游难在聚人气，在农家乐、渔家乐遍地开花的情况下，“喜新厌旧”的人们总在寻觅新的打卡点，一般不会老是奔着一个地方去。而展茅的乡村游总有新亮点，“路下市集”更是花样翻新，这就容易招徕回头客。就拿“咖啡市集”来说，花色饮品任由品尝，各种品牌集体亮相，多重优惠可供享受，爱好“这一口”的市民不管来没来过展茅都会闻风而至，乡村游哪能不热闹。

　　“赶集”赶出来的人气不仅繁荣了乡村市场，还会带火餐饮消费，各种网红店也就趁热出圈了。现在，即使不是赶集的日子，驾车或者坐公交车前往展茅吃碗海鲜面、买点农产品的市民也经常可见，甚至还有不少慕名而来的外地游客。这说明，在交通日益便利的当下，只要有了知名度，城乡这点距离根本就不是问题。

　　怎样的“市集”才有生命力

　　在商品繁荣、物产丰富的当下，想要通过办市集吸引人流并不容易。展茅从去年开始常态化举办“路下市集”共富工坊，市集收入超700万元，整体营收超1300万元，今年“路下市集”更是成功入选全省首批重点文旅市场和精品乡村市集。之所以能够越办越旺，靠的就是以特色铸就品牌，以质量唱响口碑。

　　乡村市集从来都是城乡融合的产物，也就是既卖工业品，又卖地产货。如今也同样如此，只不过在商场林立、网上更是应有尽有的情况下，注定不能再卖寻常货，而必须坚持以特色、特产吸引人。如何让“路下市集”保持新鲜感？展茅走的是“能人办市集”的路子。他们定期推选致富带头人作为市集“敲锣人”，并采用免租入驻、即刻开张等政策，吸引有动力、有能力的“游子”返乡创业，这就为办出特色、办出精品提供了人才保障，使金点子、好创意层出不穷。

　　乡村市集固然可以卖咖啡之类的“舶来品”，但更须突出地域特色、彰显本土文化。有道是，一方水土养一方人。各地都有土特产，并且衍生出由独特工艺制作的各类传统食品，这也是城里人挥之不去的乡愁。根据不同季节举办不同的特产市集，用价廉物美的“乡愁”吸引游客的眼球和味蕾，就能在集聚人气的同时促进农户共同致富。

　　农产品集中上市之际常常出现“卖难”现象，举办乡村市集不失为解忧之策。由于信息不对称、销路不畅通，农户“卖难”与市民“难买”往往同时发生，乡村市集以“旅游+采购”的模式招徕“马大嫂”，往往皆大欢喜。

　　良性互动已经开始

　　“小市集”为乡村游添彩、乡村游为“小市集”背书，这样的良性互动一旦形成，共同富裕才会变得顺理成章。事实上，“小市集”不是孤立存在的。一方面，它连接着传统文化和乡村产业，本身就是乡村旅游的一部分；另一方面，它集聚的人气需要散发的空间，必然要求乡村旅游的相关业态与之相匹配。

　　展茅在打造“路下市集”的过程中发现，随着游客增多，原有的乡村环境显得过于逼仄，停车难问题不断显现。于是，顺势加强环境整治，改善基础设施、优化旅游环境。与此同时，还招引投资1.6亿元，打造蘑菇方舱工业农场、农灿科技都市农场、游戏交互智享农场、农旅科创智慧农场等五大未来农场，谋划干施岙狮子岭山地运动公园以及文创艺术村等项目。这一切表明，良性互动已经开始。

　　可见，精心办好“小市集”，其意义绝不止于乡村市集本身带来的经济效益，更在于“一石激起千层浪”，对乡村旅游乃至乡村振兴起到积极的助推作用。近年来，我市乡村市集春潮涌动，各地在因地制宜的探索实践中各显风姿，已不同程度地尝到了甜头、积累了经验，这无疑是令人欣喜的。“小市集”成为共同富裕“聚宝盆”，美好未来大可期待。