记者 沈磊 摄

　　□王骏涛

　　体育赛事IP（Intellectual Property)，指体育赛事产权及其相关衍生产品，是体育产业的核心产品。体育赛事带来的人流，就是文旅的客流，赛事带来的美誉度，同样会外溢到其他各个方面。人流量和关注度可以提升城市的曝光度，进而拉动地区消费和相关产业。随着经济和社会的发展，政府部门纷纷制定体育产业发展规划，越来越多的城市已经把体育赛事纳入到思考范畴中，我市也提出了打造“海岛赛事之城”的目标。而在所有的赛事中，IP赛事所产生的影响及发挥的作用无疑是最大的，赛事IP是体育产业的基础和核心，从欧美成熟的赛事IP发展历程来看，打造自主赛事IP是一条被市场验证过的有效路径。因此，打造舟山体育赛事IP值得我们在探索中加以实践。

　　以我市举办的2023海岛斯巴达勇士赛为例。赛事办得非常成功，近3000名大小勇士挑战极限突破自我，共同享受精彩刺激魅力无穷的赛事体验，且本次赛事市外选手占比达62%。但从市委市政府提出的打造“海岛赛事之城”的高标准出发，我们还应该着眼长远，积极培育特色赛事，精心打造属于舟山的体育赛事IP。考虑到舟山所拥有的优越自然环境和“双拥模范城”独特资源，我们可以借鉴斯巴达勇士赛的具体形式，植入舟山内容，打造属于舟山自己的赛事IP——抢滩夺岛赛。

　　虽然同样是备受运动爱好者和军迷关注的体育+军事题材，同样是深受年轻时尚人群和孩子们喜爱的赛事，但与斯巴达勇士赛相比，抢滩夺岛赛无疑更符合我市的特质，更有文化内涵，尤其是作为自己的赛事IP，更值得我们深耕。

　　由于体育赛事IP具有“稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强”等特点，因此打造属于自己的优质赛事IP不可能一蹴而就，而需要在不断解决问题的过程中悉心经营和维护。下面就以抢滩夺岛赛为例，提出几点建议。

　　一、注重赛事内容提炼

　　优质的赛事内容对于IP的打造极为关键，赛事内容涉及的层面非常多，每一个成功的赛事IP都是优质内容体系化的结果。比如抢滩夺岛赛可以设计这样能够让人血脉贲张的故事情节：×年×月×日，××战争爆发，×战区一声令下，我先遣部队的勇士们必须想方设法冲破敌方设置的重重障碍，在最短的时间内迅速抢占滩头阵地并进而夺回被敌强占的××岛……如此一来，抢滩夺岛赛将超越斯巴达勇士赛等类似赛事而成为独特的存在，这项赛事将不仅仅是一场体育赛事，还将成为一堂生动的爱国主义和国防教育现场课。

　　二、强调赛事娱专平衡

　　尽管现在我们已经赋予体育赛事越来越多的功能，但体育赛事包括IP赛事首先是一场专业性极强的赛事，因此还是需要回归体育本质，优先打造作为赛事竞争壁垒的专业性。比如抢滩夺岛赛中涉水、翻越、悬吊、承重、投掷等障碍的设置，包括前后安排无不需要从专业的角度来加以考量，因为无论是赛事的参加者还是观众，首先重视的肯定是赛事的竞技水平和对抗的精彩程度。在此基础之上，对于那些大众参与者而言，当然也会看中基于运动本身的参赛体验，在坚持专业性的前提下，拓展赛事的娱乐属性正是目前赛事发展的另一大趋势。因此，打造赛事IP需要强调赛事专业性与娱乐性的平衡，两者不可偏废。

　　三、提高赛事组织频次

　　赛事作为内容本身要有高频次的曝光度，从而产生持续的传播力，进而占据粉丝的注意力。从粉丝的角度来说，高频次的参与或是观看赛事也是建立黏性和忠诚度的过程。抢滩夺岛赛的赛场既可以安排在岱山的鹿栏晴沙，也可以选择嵊泗或朱家尖，因为这三地都有面积较大的沙滩。还可以考虑安排在富有舟山海岛特色的泥涂上，如岱山的秀山，因为秀山不但有滑泥主题公园，与其毗邻的还有湿地公园，既有特色又便于赛场的布置。也就是说，仅我市便有足够的场地来举办抢滩夺岛赛的系列赛事。当然也可以通过在赛事举办前增加训练营或者为主赛事配以门槛较低的、规模较小的相关赛事来提高赛事组织频次。随着赛事的成功，如果能够走出舟山，将赛事复制到其他城市，那么对扩大舟山的影响将产生更为深远的意义，这也正是打造自主赛事IP的目的所在。

　　四、重视赛事宣传推广

　　赛事传播效果的好与坏往往决定了一项赛事的成败，任何一个成功的赛事IP都有巨大的品牌价值，而强大的传播属性就是其表现之一。因此在举办赛事过程中，一定要格外重视赛事的传播，注重构建赛事文化内核，丰富内容供给，运用矩阵式营销与裂变式传播的结合，实现赛事营销的广泛触达，如利用赛事举办前的预热阶段增加赛事的知名度，通过赛事举办中沉淀的内容增加赛事的影响力，让粉丝自发地分享、传播赛事内容等等。由于抢滩夺岛赛的参赛者中“帅哥靓妹”众多，项目本身又极具观赏性，因此只要理念到位、措施得当，比较容易收到良好的传播效果。

　　五、关注赛事商业开发

　　由于抢滩夺岛赛规模大，场地要求高，并且需要占用多种社会公共资源，每一场赛事都需要大量资金投入，单纯靠政府投入难以持续和长久。如何实现赛事的商业化，也就是丰富赛事商业化渠道帮助赛事实现自我造血能力，是赛事组织者在举办赛事之初就要仔细思考的问题，商业化能力也是评估一个赛事能否“晋升”为赛事IP的重要标准之一。抢滩夺岛赛不但能够以“体育+旅游”的模式通过产业融合促进旅游业的发展，由于其观赏性高、传播力强，因此门票销售权、赛事赞助权和特许衍生开发权都有较高的商业价值，当赛事发展到一定的阶段，甚至还能产生赛事媒体转播权益的收获。

　　打造属于自己的体育赛事IP是一个很复杂的过程，需要持久投入，但体育IP的发展将会撬动整个体育产业的发展，拉动经济增长。随着国家对“全民健身”的大力提倡以及群众对健康生活重视程度的逐渐提高，我国体育人口迅速增加，体育消费能力快速增强，这为我们打造赛事IP奠定了良好的基础。只要我们精心策划，努力实践，相信未来一定会有属于舟山自己的赛事IP。 

　　作者单位：舟山市决策咨询委