记者 陈永建 摄

本版照片为舟山海岛旅游项目（资料图）

　　□记者 黄燕玲

　　旭日暖阳中，体育赛事市场正逐步升温。以舟山为例，今年计划举办各类大小体育赛事500余场，其中县级以上举办的赛事超300场，大型品牌体育赛事15场，例如全国飞镖公开赛、全国风筝帆板巡回赛等。

　　疫情平稳后体育赛事的回暖，传递着体育产业链建设的信号。当下，体育赛事的目的不是简单地完成一个竞赛任务，它的背后，是完整的体育产业链。目前，举办赛事的经济效益非常可观，以环舟山自行车骑游大会为例，赛事吸引的选手中，省外选手占比达67%，且参赛选手往往携家眷而来，在餐饮、住宿、交通、旅游等方面都带来巨大收益。

　　体育产业自带的活力能为舟山带来什么？舟山又该如何丰富体育产业链，吸引体育产业新业态，以此打造舟山的体育产业？

　　体育赛事集中带动可观的周边经济

　　舟山的体育产业多点开花。

　　3月，来自全国各地的千余名越野爱好者在舟山体验越野跑的乐趣。即使这场比赛赶上了体育赛事“爆发期”，和周边六七个城市的体育赛事“撞车”了，但仍有近80%的外地选手从北京、广州、深圳等地赶来。

　　4月，2023岱山海岬半程马拉松鸣枪开跑，赛事吸引了来自世界各地的5076名跑者参赛，其中，舟山市以外地区的选手占比近一半。

　　紧接着,“星辰大海·自在舟山”迎亚运·第三届环舟山自行车骑游大会热力开赛，喜来登、希尔顿等高端酒店一房难求，新城区域5公里内酒店预订一空，来自海内外的5196名自行车爱好者为舟山带来了1.6亿元的综合效益，赛事投入产出比高达1∶50。

　　已经连续举办6届的舟山群岛马拉松名气更响。作为舟山知名赛事，“舟马”已经打出了“舟马+旅游”“舟马+文化”“舟马+商贸”等组合拳，联合旅行社等，为参赛者提供“住宿+旅游+跑马”全套服务，同时设置创意集市、乐队演出等，进一步延长体育产业链。

　　活力四射的体育赛事为舟山带来了什么？

　　从各个比赛的参赛人员数量以及参赛人员的地域构成不难看出，体育赛事带来的首先是人流量。运动员参赛一般会选择提前一两天来到赛事所在城市，进行修整并熟悉场地，“一日比赛，多日停留”的模式有效促进了舟山住宿和餐饮行业的发展。

　　赛事的背后往往是“一人参赛，全家消费”。运动员前来参赛，其家人就去周边景点散心旅行。在自行车骑游大会开始前，在舟山城市的道路上，就出现了车顶上架着自行车的各类其他城市牌照的车辆，而车内，往往是选手及其家人或好友。那几天，舟山的热门旅游景点“热上加热”。

　　体育产业的兴盛，也促进了城市体育公共设施的进一步完善。截至2022年，舟山市人均体育场地为2.65平方米。在全市公共体育场馆方面，舟山建有市本级体育馆与体育场。岱山占地5万平方米，拥有地上地下双设置的双峰体育中心正按计划建设中，嵊泗游泳馆也正在建设中，两地均将于2024年完工。体育赛事和体育公共设施两者之前是相辅相成的关系。大型赛事为体育场馆等基础设施的逐步完善提供了契机，而场馆的完善又为大型赛事成功举办提供了硬件设施。两者对区域协同发展起到有力的牵引作用。

　　大型体育赛事活动的开展，还将舟山这座城市精准推向各个体育运动社群。这样的一种“精准营销”方式，总体上展现了舟山城市形象积极健康的一面。

　　舟山“海上体育赛事聚集地”的打造，以体育赛事为阵地，为舟山的海岛经济、乡村振兴注入了澎湃新动能。

　　新业态刺激体育产业平峰经济

　　体育赛事的举办能带来集中的经济效益，那么平日里又该如何发挥舟山的城市活力呢？体育产业新业态的发展很好地回答了这个问题。

　　2021年，冲浪俱乐部在朱家尖东沙现雏形。当年受到疫情影响，原本常年前往巴厘岛、马尔代夫冲浪的冲浪爱好者们，急需发掘国内的冲浪市场。

　　从山东找到广东，投资者最终选址朱家尖东沙，东海的浪在他们眼里，是不二的选择。恰逢此时朱家尖正处于新业态的探索期，双方一拍即合，决定开启东沙冲浪业态的探索。

　　这是长三角区域第一家成规模的冲浪点。

　　新的体育业态，有“海”也有“山”。同一时间，共同进入大众视野的还有和草坪、山林亲密接触的户外露营这项休闲娱乐。

　　早在前些年，露营在周边城市，就已经呈现一片蓝海。像杭州，还专门成立了成熟的露营基地。

　　随着户外露营火起来的，还有一连串的体育经济。近年来，帐篷、天幕、月亮椅、露营车、蛋卷桌、野餐垫、卡式炉、烤盘、烧烤架等各类露营周边设备销量齐齐往上涨。

　　露营时可以用于亲子共玩的飞盘、泡泡机、儿童羽毛球拍等产品也备受年轻人的青睐。

　　舟山拥有得天独厚的山海风光，露营这项运动不仅可以见山，也可以看海，因此在定海、普陀、岱山等地，露营运动从民间自发到有规模的组织，多面开花。不少从杭州等城市的年轻人专门挑个周末，来舟山感受不一样的露营氛围。

　　同样，在探索体育产业为发力点的，还有桃花岛。在塔湾金沙景区，有一处海岛攀岩运动——海岛飞拉达。全场700多米，其中有6段溜索，贴近海平面滑行，让游客在海天之间感受刺激和惊险。

　　这些新颖的体育旅游新业态落地舟山，究其原因，离不开舟山得天独厚的海洋风光。山海一线，成为了这些体育项目最好的卖点。

　　而新业态产业链的形成，也反哺着城市的风景，吸引更多的游客来到舟山。

　　作为一项有固定用户群的运动，东沙的浪人俱乐部在举办之初，就吸引了来自上海、杭州的冲浪社群。成为年轻人运动休闲新标杆，单去年就吸引了来自长江三角洲近千名资深爱好游客。

　　冲浪爱好者没有固定的年龄层次，但无一例外，喜欢冲浪的人群，会为了冲浪特意来舟山的人群，多是有消费能力的人群。他们在舟山少则几天，多则一个多月，有的甚至在天气好的时候，每个周末都特意驱车赶来冲浪，无论是桨板租赁，还是他们在舟山的停留，都可以形成二次消费。

　　目前，东沙正计划打造冲浪公园，预计6月份投入使用。现场将有完整的陆冲滑板场、人造冲浪池、冲浪集合点、海边SPA等，打造完整的冲浪业态。从一片浪花到完整的浪花产业链，朱家尖仅仅用了两年，可见体育产业的“后劲”强大，正是一片红海。

　　作为好玩吸睛的运动，冲浪、露营、海上飞拉达等新式运动项目也引来了许多自发体验游的客人。目标社群以外人群的加入，对经营者来说，是一个新的收入增长点；对游客来说，丰富了旅行体验；对城市来说，则增加了旅游吸睛点和美誉度。

　　体育产业的丰富，是多方共赢。体育产业的加入，也足以让景区在旅游景点的“厮杀”中，形成差异化竞争。

　　培养城市体育氛围

　　促进体育产业往更好更深发展

　　体育产业链的发展如何往更深更好的方向发展？很多相关从业人士认为，还需多挖掘本地市场。

　　如同一座城市的旅游景点的出圈，首先是本地人爱去的，才能是外地游客感兴趣的。体育产业也是如此，想要吸引游客常来常新，首先打造城市的整体积极向上的体育氛围。

　　本地市场是容易孵化的点。这点从市民对露营这项活动的接纳程度便可以看出。

　　露营从一开始的小众休闲活动，到现在天气晴好的周末，樱花公园等城市、乡野绿草坪之上，都能看见一顶顶“开”在草坪上的“帐篷蘑菇”。叫上三五好友，带上甜点烤串，和大自然来一场亲密接触，成了不少年轻人的周末选择。

　　户外露营这项新鲜的事务，将风景、美食、运动、社交等多方面因素于一体。本地市场的开拓，可以让体育产业做到“闲时不怠，旺时更旺”。

　　在提升城市活力上，舟山在硬件上已经做出了诸多的努力。近年来环浙步道舟山段完成150公里全线采集，白天可以信步闲庭远眺看山海一色，晚上可以揽月观星，是群众旅游的一大去处；普陀运动休闲旅游路线被国家体育总局、国家文旅部评为浙江省唯一一条2022年国庆假期体育旅游精品路线；干石览镇被省体育局列为第五批省级运动休闲小镇培育对象；桃花塔湾金沙被评为2022年度浙江省运动休闲旅游示范基地；岱山鹿栏晴沙风筝获2022年浙江省运动休闲项目。

　　近期，我市还学习借鉴湖州安吉露营产业发展经验，全市共新增9个经营性露营基地，主要分布在朱家尖景区、普陀螺塘线、定海黄沙秘境和岱山郊野公园等交通可达性较强的海滨岸线地区，为市民打造深一度的露营体验。

　　休闲体育平台已经铺设，市民走出家门，便可享受城市活力。

　　在软件项目上，随着人们生活水平的进一步提升，舟山范围内的体育市场主体也不断壮大，体育旅游新业态层出不穷，各体育产业新业态针对本地市民，也推出了各类具有吸引力的项目。

　　舟山爱尚海洋运动俱乐部在朱家尖设置有各类水上运动专业培训，负责人俞郴介绍说，目前除了针对游客的帆船体验游以外，俱乐部还针对小学、初中、高中不同阶段的学生设置有不同的课程。舟山的孩子平日里也很难接触到航海、帆船等知识，这样新业态的出现，让孩子们可以自己上手实操做一艘船，自己驾驭帆船开启航海之路，这是完全不一样的挑战，受到了市内外许多学生的欢迎。

　　“舟山有2000多个岛屿，这样的资源是其他城市复制不来的，发展跳岛游再合适不过。”俞郴说。下一步，他计划将郑和下西洋等海洋知识点融入夏令营中，将海洋研学教育的范围进一步扩大。

　　体育产业是个“慢”产业，它需要一定时间的孵化，需要对体育事业的热爱。但体育产业也是一个厚积薄发的产业，一旦产业连成链，便会环环相扣，为一座城市带来积极向上的力量。