周沫

　　经营户邬某不仅以抱卵梭子蟹为宣传噱头，而且虚假宣传商品价格，违反了广告法等多条法规，市市场监督管理局对其作出罚款6万元的行政处罚。邬某虽第一时间下架了推销视频并公开道歉，但迟迟未履行缴纳罚款的义务。近日，普陀法院依法作出裁定，准予执行该行政处罚决定（据《舟山日报》7月5日报道）。“直播带货”风起云涌之际，就是要加强监管执法、规范经营行为，决不允许个别经营户的信口雌黄毁了好端端的局面。

　　“直播带货”带火网上销售，不仅拉动了内需、稳定了生产，也促进了全社会共同富裕。尤其在疫情之下，“直播带货”的兴起更让舟山海鲜另辟蹊径“游”向全国各地，给陷入销售难的水产行业带来了生机和活力。但“成也萧何败也萧何”，假如“直播带货”乱象丛生，也会殃及整个水产行业。因此，要像保护眼睛一样保护声誉，为“直播带货”保住“晴朗天空”。

　　前些天，市市场监督管理局普陀分局查处了全市首例“直播带货”虚假宣传案。某经营户在直播销售烤鮟鱇鱼片时，“工厂直播间”竟是通过绿幕技术伪造的，也就是将直播镜头与事先拍摄好的工厂加工场景进行技术合成，以此造成“直播”假象。不仅如此，还随意杜撰“我们不一样”“商超价格贵、分量小、性价比低”等广告词。

　　这次受到查处的邬某，在通过抖音商铺和直播带货销售梭子蟹时也同样信口开河，一边说着“想吃吗？进入我的直播间，价格便宜到让你无法想像”，一边把承诺为每公斤5元的成筐梭子蟹分别按每公斤88元、125元、119元实际价格出售。

　　如此毫无底线地进行弄虚作假、价格欺诈，难免误导消费、搅乱市场。如果听任这种现象自生自灭，必然会导致“破窗效应”愈演愈烈，将“直播带货”带入混乱不堪的泥潭。果真如此，谁还敢网购舟山水产品？

　　可见，对“直播带货”虚假宣传必须“零容忍”，通过早发现、早遏制、早惩戒，始终保持“直播间”在阳光下运行。市场监管执法人员通过线上巡检、线下细挖及时发现涉嫌作假的蛛丝马迹，并一查到底、依法查处。这样做，就是在为稳生产、稳就业作贡献。

　　“直播带货”贵在真实可靠，任何自作聪明的掺假都难逃无数双眼睛的审视，最终必然造成主播和产品一损俱损。市场监管部门的严管重罚，就是要告诉大家，只有慎始如终地加强行业自律、呵护直播口碑，“直播带货”才能行稳致远。希望能够通过公开处理典型案件，起到查处一起、警醒一片的作用，给“直播带货”乱象来一次“病毒消杀”。